| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-8页 |
| ·选题的背景和意义 | 第5-6页 |
| ·国内外研究和发展状况 | 第6页 |
| ·本文研究的内容、方法和框架 | 第6-8页 |
| ·本文研究的内容 | 第6页 |
| ·本文研究方法和框架 | 第6-8页 |
| 第二章 相关营销理论综述 | 第8-17页 |
| ·顾客价值理论 | 第8-9页 |
| ·关系营销理论 | 第9-11页 |
| ·服务营销理论 | 第11-12页 |
| ·组织架构理论 | 第12-17页 |
| 第三章 家电业 ODM企业成功营销案例分析 | 第17-22页 |
| ·代傲控制器公司与海尔、西门子的成功商业合作分析 | 第17页 |
| ·艾默生家电在小天鹅的ACEC模式分析 | 第17-18页 |
| ·代傲和艾默生营销成功因素分析 | 第18-22页 |
| 第四章 家电行业 ODM企业营销新模式—嵌入式营销 | 第22-28页 |
| ·IT行业嵌入式系统理念的启示 | 第22-24页 |
| ·嵌入式营销的特点 | 第24-25页 |
| ·嵌入式营销的市场演化过程 | 第25-26页 |
| ·嵌入式营销在当前市场条件下的可行性分析 | 第26-28页 |
| 第五章 家电ODM企业嵌入式营销的竞争优势分析 | 第28-35页 |
| ·嵌入式营销的拓扑结构分析 | 第28-29页 |
| ·嵌入式营销实现组织效率最大化 | 第29-31页 |
| ·嵌入式营销实现价值传递最大化 | 第31-33页 |
| ·嵌入式营销实现信任和承诺 | 第33-35页 |
| 第六章 嵌入式营销的运行机制及其实现 | 第35-41页 |
| ·嵌入式营销对组织的要求 | 第35-36页 |
| ·嵌入式营销对业务流程嵌入的要求 | 第36-39页 |
| ·家电制造商的产品业务流程分析 | 第36-38页 |
| ·ODM业务流程与家电制造商流程的嵌入性分析 | 第38-39页 |
| ·嵌入式营销实现的外部技术条件要求 | 第39-41页 |
| 第七章 总结与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |