| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-18页 |
| 图表目录 | 第18-19页 |
| 1 绪论 | 第19-27页 |
| ·研究背景及意义 | 第19-22页 |
| ·商业模式的发展 | 第19-20页 |
| ·产业组织理论的研究 | 第20-21页 |
| ·研究的主要问题 | 第21-22页 |
| ·研究主题及内容 | 第22-23页 |
| ·研究主题 | 第22页 |
| ·研究的主要内容 | 第22-23页 |
| ·研究的方法及技术路线 | 第23-24页 |
| ·主要创新点及难点 | 第24-27页 |
| ·主要创新点 | 第24-25页 |
| ·研究的难点 | 第25-27页 |
| 2 理论背景:双边市场理论综述 | 第27-43页 |
| ·市场由单边向双边的演进 | 第27-28页 |
| ·双边市场的界定及特征 | 第28-35页 |
| ·双边市场概念辨析 | 第28-32页 |
| ·双边市场特征 | 第32-33页 |
| ·双边市场的识别条件 | 第33-35页 |
| ·双边市场理论框架 | 第35-38页 |
| ·双边市场的微观结构特性 | 第35-36页 |
| ·双边市场理论的研究框架 | 第36-38页 |
| ·双边市场的分类 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 3 理论基础:平台企业价格理论研究 | 第43-63页 |
| ·平台企业价格理论来源 | 第43-48页 |
| ·网络外部性理论 | 第43-46页 |
| ·多产品价格理论 | 第46-48页 |
| ·平台企业定价方式 | 第48-51页 |
| ·平台企业价格工具 | 第48-49页 |
| ·平台企业定价方式 | 第49-51页 |
| ·平台企业定价研究现状 | 第51-60页 |
| ·平台企业定价影响因素分析 | 第51-56页 |
| ·平台企业差异化竞争策略下的价格结构 | 第56-59页 |
| ·平台企业所有权选择策略下的价格结构 | 第59-60页 |
| ·平台企业定价策略的经验研究 | 第60页 |
| ·现有研究的不足 | 第60-61页 |
| ·本文的研究脉络 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 4 模型构建:平台企业差异化竞争下的价格策略 | 第63-93页 |
| ·引言 | 第63-64页 |
| ·平台企业价格策略 | 第64-69页 |
| ·模型Ⅰ:垄断平台 | 第64-67页 |
| ·模型Ⅱ:双寡头竞争平台 | 第67-69页 |
| ·差异化竞争下的平台企业价格策略 | 第69-88页 |
| ·横向差异化与平台企业价格确定 | 第69-74页 |
| ·纵向差异化与平台企业价格确定 | 第74-88页 |
| ·不同差异化策略下的价格比较分析 | 第88-91页 |
| ·两种差异化策略下平台的价格确定 | 第88-90页 |
| ·两种差异化策略下平台的价格比较分析 | 第90-91页 |
| ·本章小结 | 第91-93页 |
| 5 模型构建:平台企业所有权选择下的价格策略 | 第93-115页 |
| ·引言 | 第93-94页 |
| ·所有权选择下的平台企业价格策略 | 第94-110页 |
| ·专属平台价格策略 | 第94-99页 |
| ·垄断开放平台价格策略 | 第99-102页 |
| ·所有权选择下的竞争平台价格策略 | 第102-110页 |
| ·不同所有权策略下的价格结构比较分析 | 第110-114页 |
| ·两种所有权策略下平台企业的价格确定 | 第110-113页 |
| ·两种所有权选择策略下平台企业的价格比较分析 | 第113-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 6 案例分析:视频游戏平台双边市场特征及价格策略 | 第115-140页 |
| ·背景介绍 | 第115-122页 |
| ·视频游戏产业的产生与发展 | 第116-118页 |
| ·视频游戏平台的诞生 | 第118-120页 |
| ·视频游戏产业链及主要的游戏平台 | 第120-122页 |
| ·视频游戏平台的双边市场属性 | 第122-125页 |
| ·一般属性 | 第122-123页 |
| ·特有属性 | 第123-125页 |
| ·视频游戏平台差异化竞争下的价格策略 | 第125-131页 |
| ·横向差异化竞争下的价格策略——以微软公司的XBOX游戏主机为例 | 第125-128页 |
| ·纵向差异化竞争下的价格策略——以索尼公司的PlayStation游戏主机为例 | 第128-131页 |
| ·视频游戏平台所有权选择下的价格策略 | 第131-136页 |
| ·专属平台与价格策略——以游戏控制台平台系统为例 | 第131-133页 |
| ·开放平台与价格策略——以个人电脑游戏平台系统为例 | 第133-134页 |
| ·平台所有权选择下的价格策略——以游戏控制台和个人电脑游戏平台系统间的竞争为例 | 第134-136页 |
| ·不同策略下视频游戏平台价格比较分析 | 第136-138页 |
| ·本章小结 | 第138-140页 |
| 7 总结与展望 | 第140-147页 |
| ·论文的主要工作及结论 | 第140-145页 |
| ·研究的不足以及后续研究的展望 | 第145-147页 |
| 参考文献 | 第147-159页 |
| 一、英文文献 | 第147-154页 |
| 二、中文文献 | 第154-158页 |
| 三、网站资料 | 第158-159页 |
| 攻读博士学位期间的主要学术成果 | 第159-160页 |
| 后记 | 第160-161页 |
