| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-26页 |
| ·论文选题背景 | 第11-13页 |
| ·论文写作目的和意义 | 第13-14页 |
| ·论文写作目的 | 第13页 |
| ·论文写作意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-23页 |
| ·国外研究现状 | 第14-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-22页 |
| ·研究综述 | 第22-23页 |
| ·论文研究思路及总体结构 | 第23-24页 |
| ·论文研究思路 | 第23页 |
| ·论文总体结构 | 第23-24页 |
| ·论文的创新之处 | 第24-26页 |
| 第2章 论文相关的基本理论综述 | 第26-40页 |
| ·营销渠道冲突相关理论概述 | 第26-33页 |
| ·营销渠道冲突的基本概念 | 第26-27页 |
| ·营销渠道冲突的类型 | 第27-29页 |
| ·营销渠道冲突产生的原因 | 第29-31页 |
| ·渠道冲突的管理 | 第31-33页 |
| ·战略联盟理论 | 第33-37页 |
| ·战略联盟概念的提出 | 第33-34页 |
| ·战略联盟的主要类型 | 第34-36页 |
| ·战略联盟的发展趋势 | 第36-37页 |
| ·其他相关理论概述 | 第37-39页 |
| ·合作性博弈的概念 | 第37-38页 |
| ·联盟博弈及相关定义 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 基于博弈的营销渠道冲突控制分析 | 第40-55页 |
| ·渠道冲突的博弈解释 | 第40-45页 |
| ·水平渠道冲突的博弈解释 | 第40-43页 |
| ·垂直渠道冲突的博弈解释 | 第43-45页 |
| ·渠道冲突决策行为博弈分析 | 第45-53页 |
| ·建立博弈模型的假设与定义 | 第46-47页 |
| ·生产商与经销商均无法掌握需求信息的博弈模型 | 第47-48页 |
| ·生产商或经销商独享需求信息的博弈模型 | 第48-50页 |
| ·生产商与经销商共享需求信息的博弈模型 | 第50-52页 |
| ·博弈模型结果分析 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第4章 构建基于营销渠道冲突控制的合作博弈战略联盟 | 第55-79页 |
| ·合作博弈战略联盟体系内涵的界定 | 第55-58页 |
| ·合作博弈战略联盟的定义 | 第55-56页 |
| ·合作博弈战略联盟体系构建的基础 | 第56-58页 |
| ·控制渠道冲突的合作博弈战略联盟形成动因分析 | 第58-63页 |
| ·控制渠道冲突的合作博弈战略联盟外部动因分析 | 第59-61页 |
| ·控制渠道冲突的合作博弈战略联盟内部动因分析 | 第61-63页 |
| ·构建控制渠道冲突合作博弈战略联盟的伙伴选择 | 第63-67页 |
| ·控制渠道冲突合作博弈战略联盟伙伴的选择标准 | 第63-65页 |
| ·控制渠道冲突合作博弈战略联盟伙伴的选择原则 | 第65-67页 |
| ·控制渠道冲突合作博弈战略联盟的构建与管理 | 第67-76页 |
| ·合作博弈的供应共享型战略联盟的构建与管理 | 第71-72页 |
| ·合作博弈的准集中化战略联盟的构建与管理 | 第72-74页 |
| ·合作博弈的互补型战略联盟的构建与管理 | 第74-75页 |
| ·三种控制渠道冲突的合作博弈战略联盟模型比对 | 第75-76页 |
| ·控制渠道冲突的合作博弈战略联盟的演进与结局 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 第5章 控制渠道冲突的合作博弈战略联盟综合风险评价 | 第79-98页 |
| ·控制渠道冲突的合作博弈战略联盟风险评价指标体系的构建 | 第79-89页 |
| ·合作博弈战略联盟风险评价指标体系建立的原则 | 第80-82页 |
| ·合作博弈战略联盟的风险评价指标筛选 | 第82-89页 |
| ·构建基于AHP-GEM的合作博弈战略联盟风险模糊综合评价模型 | 第89-96页 |
| ·合作博弈战略联盟风险模糊综合评价方法选定 | 第89-90页 |
| ·建立合作博弈战略联盟风险评价指标集与专家集 | 第90页 |
| ·合作博弈战略联盟风险评价指标数据选定 | 第90-93页 |
| ·建立合作博弈战略联盟风险评价隶属度关系矩阵 | 第93页 |
| ·基于AHP-GEM法的风险评价指标权重系数确定 | 第93-95页 |
| ·建立合作博弈战略联盟风险的模糊综合评价模型 | 第95-96页 |
| ·本章小结 | 第96-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-105页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
