| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景与研究问题 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究问题 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义与研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究意义 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 主要内容与技术路线 | 第13-16页 |
| 一、主要内容 | 第13-14页 |
| 二、技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第16-34页 |
| 第一节 新产品扩散相关理论回顾 | 第16-24页 |
| 一、新产品扩散发展历程 | 第16-19页 |
| 二、创新扩散理论(DiffusionofInnovations) | 第19-21页 |
| 三、鸿沟理论(CrossingtheChasm) | 第21-24页 |
| 第二节 同侪影响相关理论回顾 | 第24-28页 |
| 一、人际传播影响 | 第24-25页 |
| 二、同侪影响 | 第25-28页 |
| 第三节 采纳意愿相关理论回顾 | 第28-34页 |
| 一、相关理论模型 | 第29-32页 |
| 二、理论模型的应用 | 第32-34页 |
| 第三章 基于SOR的理论模型与研究假设 | 第34-47页 |
| 第一节 理论模型框架 | 第34-40页 |
| 一、S(刺激因素)-同侪影响 | 第34-37页 |
| 二、O(有机体)-顾客感知价值 | 第37-39页 |
| 三、R(反应)-采纳意愿 | 第39-40页 |
| 第二节 研究假设与模型构建 | 第40-47页 |
| 一、研究假设 | 第40-46页 |
| 二、模型构建 | 第46-47页 |
| 第四章 研究设计 | 第47-59页 |
| 第一节 问卷设计和收集 | 第47-48页 |
| 一、问卷设计 | 第47-48页 |
| 二、问卷收集 | 第48页 |
| 第二节 变量测量 | 第48-53页 |
| 一、自变量的测量 | 第48-50页 |
| 二、中介变量的测量 | 第50-51页 |
| 三、因变量的测量 | 第51-52页 |
| 四、调节变量的测量 | 第52-53页 |
| 第三节 预备调研 | 第53-59页 |
| 一、预备调研的效度分析 | 第53-58页 |
| 二、预备调研的信度分析 | 第58-59页 |
| 第五章 实证分析 | 第59-80页 |
| 第一节 数据分析 | 第59-62页 |
| 一、样本特征情况分析 | 第59-60页 |
| 二、效度分析 | 第60-62页 |
| 三、信度分析 | 第62页 |
| 第二节 假设检验 | 第62-72页 |
| 一、相关分析 | 第62-63页 |
| 二、回归分析 | 第63-66页 |
| 三、中介效应分析 | 第66-70页 |
| 四、调节效应分析 | 第70-72页 |
| 第三节 结果分析 | 第72-80页 |
| 一、研究假设验证 | 第72-74页 |
| 二、研究结果分析 | 第74-80页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第80-86页 |
| 第一节 研究结论 | 第80-82页 |
| 第二节 理论贡献与管理启示 | 第82-84页 |
| 一、理论贡献 | 第82-83页 |
| 二、管理启示 | 第83-84页 |
| 第三节 研究局限和展望 | 第84-86页 |
| 一、研究局限 | 第84-85页 |
| 二、研究展望 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86-90页 |
| 参考文献 | 第90-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 个人简历在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第96页 |