共享型产品的品牌传播路径研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景与问题提出 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、问题提出 | 第11页 |
| 三、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 相关研究文献综述 | 第12-16页 |
| 一、国内相关研究现状 | 第13-15页 |
| 二、国外相关研究现状 | 第15-16页 |
| 第三节 研究思路与研究内容 | 第16-17页 |
| 一、研究思路 | 第16页 |
| 二、研究内容 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念辨析 | 第17-23页 |
| 第一节 共享经济 | 第17-19页 |
| 一、共享经济的定义 | 第17页 |
| 二、共享经济的特点 | 第17-19页 |
| 第二节 共享型产品 | 第19-21页 |
| 一、共享型产品的定义 | 第19-20页 |
| 二、共享型产品的特点 | 第20-21页 |
| 第三节 共享经济背景下的品牌与品牌传播 | 第21-23页 |
| 一、共享经济背景下的品牌 | 第21页 |
| 二、共享经济背景下的品牌传播 | 第21-23页 |
| 第三章 共享型产品品牌传播现状 | 第23-35页 |
| 第一节 立足三个导向,刷新传播理念 | 第23-25页 |
| 一、服务导向 | 第23-24页 |
| 二、数据导向 | 第24页 |
| 三、环保导向 | 第24-25页 |
| 第二节 多方生产内容,重构传播生态 | 第25-27页 |
| 一、品牌自身生产内容 | 第25-26页 |
| 二、专业机构制造内容 | 第26-27页 |
| 三、产品用户发布内容 | 第27页 |
| 第三节 拓展传播渠道,抢滩新兴媒体 | 第27-29页 |
| 一、自创传播平台 | 第28页 |
| 二、精选付费媒体 | 第28-29页 |
| 三、赢取用户自媒体 | 第29页 |
| 第四节 重视传播技巧,扩大影响范围 | 第29-32页 |
| 一、善用借势营销 | 第30-31页 |
| 二、名企战略合作 | 第31-32页 |
| 三、打造周边产品 | 第32页 |
| 第五节 提升传播效果,推动精准传播 | 第32-35页 |
| 一、流量挖掘潜在用户 | 第33页 |
| 二、灵活运用大数据资源 | 第33-34页 |
| 三、品牌传播国内外并进 | 第34-35页 |
| 第四章 共享型产品品牌传播存在的问题 | 第35-48页 |
| 第一节 产品品牌定位不清晰 | 第35-38页 |
| 一、缺乏品牌传播理念 | 第35-36页 |
| 二、忽略共享型产品本质 | 第36-37页 |
| 三、缺少用户角色分析 | 第37-38页 |
| 第二节 内容营销存在短板 | 第38-40页 |
| 一、内容营销意识缺位 | 第38页 |
| 二、未区分传播对象 | 第38-39页 |
| 三、优质原创内容较少 | 第39-40页 |
| 第三节 社交媒体运用不充分 | 第40-42页 |
| 一、未重视社交思维 | 第40-41页 |
| 二、未充分挖掘社交媒体传播功能 | 第41页 |
| 三、未关注社交媒体传播趋势 | 第41-42页 |
| 第四节 传播模式断裂 | 第42-44页 |
| 一、忽略产品与用户间关系 | 第42-43页 |
| 二、未能结合新兴传播模式 | 第43页 |
| 三、缺乏品牌之间联动合作 | 第43-44页 |
| 第五节 品牌传播互动体验不足 | 第44-48页 |
| 一、缺少互动话题 | 第44-45页 |
| 二、缺乏互动体验 | 第45-46页 |
| 三、用户分享率低 | 第46-48页 |
| 第五章 共享型产品品牌传播策略 | 第48-60页 |
| 第一节 明确品牌定位 | 第48-50页 |
| 一、注重品牌意识 | 第48-49页 |
| 二、把握共享本质 | 第49页 |
| 三、明确用户角色 | 第49-50页 |
| 第二节 突围传统模式,真正实现内容营销 | 第50-53页 |
| 一、强化内容营销意识 | 第50页 |
| 二、针对用户“定制”内容,实现精准传播 | 第50-52页 |
| 三、激发用户生产内容,打造内容生态圈 | 第52-53页 |
| 第三节 掌握社交媒体命脉,跟随新趋势 | 第53-55页 |
| 一、实时分析社交媒体特点 | 第53-54页 |
| 二、充分挖掘社交媒体已有功能 | 第54页 |
| 三、紧跟社交媒体发展趋势 | 第54-55页 |
| 第四节 挖掘各自特色,利用整合营销传播 | 第55-57页 |
| 一、为产品与用户搭建桥梁 | 第55页 |
| 二、善用新兴传播模式 | 第55-56页 |
| 三、品牌跨界联合,实现流量共享 | 第56-57页 |
| 第五节 重视“话题”、“互动” | 第57-60页 |
| 一、制造互动话题 | 第57-58页 |
| 二、开展深度互动 | 第58页 |
| 三、引发用户主动分享 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间个人学术成果 | 第65页 |
