新疆酒类平面广告文化诉求探析
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一、 选题的背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、 我国酒类广告的酒文化传播研究现状 | 第11-12页 |
| 三、 论文的研究方法 | 第12-13页 |
| 四、 基本范畴界定 | 第13-14页 |
| 第一章 我国酒类广告文化历史溯源 | 第14-28页 |
| 第一节 中国古代酒类广告雏形 | 第15-19页 |
| 一、 中国造酒始源与酒肆兴起 | 第16页 |
| 二、 形式多样的古代酒类广告 | 第16-18页 |
| 三、 古代酒类广告的后期发展 | 第18-19页 |
| 第二节 中国近代酒类广告文化演变 | 第19-23页 |
| 一、 延传古代文化的近代酒类平面广告文化 | 第20-21页 |
| 二、 基于消费背景下的酒类广告文化 | 第21-23页 |
| 第三节 中国现代酒类广告的时代发展 | 第23-28页 |
| 一、 中国文化的释放与秉承 | 第23-26页 |
| 二、 西方文化的引进与扬弃 | 第26-27页 |
| 三、 新疆酒类品牌的发展现状 | 第27-28页 |
| 第二章 新疆独特文化视域下的酒类品牌平面广告 | 第28-47页 |
| 第一节 新疆楼兰葡萄酒品牌文化诉求 | 第29-35页 |
| 一、 神秘丝绸之路楼兰古城文化 | 第30-31页 |
| 二、 迎合消费时代的庄园种植文化 | 第31-33页 |
| 三、 世界“低地文化”解释 | 第33-35页 |
| 第二节 新疆第一窖古城酒业品牌文化诉求 | 第35-38页 |
| 一、 600 年丝绸之路古城文化标杆 | 第35-37页 |
| 二、 占据地缘优势的“原生态”理念 | 第37-38页 |
| 第三节 新疆伊力特品牌文化诉求 | 第38-42页 |
| 一、 品牌形象文化传播策略 | 第39-40页 |
| 二、 品牌形象文化固守与突破 | 第40-42页 |
| 第四节 新疆木塞莱斯品牌与乌苏啤酒品牌解读 | 第42-47页 |
| 一、 新疆木塞莱斯品牌文化解读 | 第43页 |
| 二、 新疆乌苏啤酒品牌文化解读 | 第43-47页 |
| 第三章 新疆酒类广告文化释放与前瞻 | 第47-59页 |
| 第一节 “内外兼容”与“本土塑造” | 第47-52页 |
| 一、 中国式酒类品牌消费认同 | 第48-49页 |
| 二、 西方式酒广告的消费文化影响 | 第49-51页 |
| 三、 新疆本土酒文化品牌塑造 | 第51-52页 |
| 第二节 新疆酒类平面广告传播沟通与展望 | 第52-59页 |
| 一、 新疆平面广告传播的缺陷与误区 | 第53-56页 |
| 二、 广告传播的规范与管理 | 第56-57页 |
| 三、 时代政策背景下的酒类广告发展之路 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 发表论文清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
