医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与研究框架 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第16-22页 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 影响品牌延伸的因素 | 第17-20页 |
| 2.1.3 品牌延伸的优劣势 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌忠诚 | 第22-26页 |
| 2.2.1 品牌忠诚的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌忠诚的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.2.3 品牌忠诚的测量研究 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌形象 | 第26-29页 |
| 2.3.1 品牌形象的概念 | 第26-27页 |
| 2.3.2 品牌形象的维度构成 | 第27-29页 |
| 2.4 消费者创新性 | 第29-32页 |
| 2.4.1 消费者创新性的定义 | 第29-30页 |
| 2.4.2 消费者创新性的维度构成 | 第30-32页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1 研究模型的建立 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第33-37页 |
| 3.2.1 品牌延伸与品牌忠诚 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌延伸与品牌形象 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌形象与品牌忠诚 | 第34-35页 |
| 3.2.4 品牌形象的中介作用 | 第35页 |
| 3.2.5 消费者创新性的调节作用 | 第35-37页 |
| 4 实证研究设计 | 第37-48页 |
| 4.1 研究变量的测量 | 第37-40页 |
| 4.1.1 初始测量问项 | 第37-39页 |
| 4.1.2 测量问卷的设计 | 第39-40页 |
| 4.2 母品牌及延伸产品的选择 | 第40-41页 |
| 4.3 所选延伸产品的合理性检验 | 第41-43页 |
| 4.3.1 契合度指标的信度分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 契合度的差异性检验 | 第42-43页 |
| 4.4 预试问卷的收集与修正 | 第43-47页 |
| 4.4.1 预试问卷的收集 | 第43页 |
| 4.4.2 CITC与信度分析 | 第43-47页 |
| 4.5 正式问卷的发放与数据收集 | 第47-48页 |
| 4.5.1 正式问卷的发放 | 第47页 |
| 4.5.2 研究数据的收集 | 第47-48页 |
| 5 实证结果分析 | 第48-69页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第48页 |
| 5.2 问卷的信度和效度检验 | 第48-53页 |
| 5.2.1 问卷的信度检验 | 第48-50页 |
| 5.2.2 问卷的效度检验 | 第50-53页 |
| 5.3 T检验 | 第53-55页 |
| 5.3.1 高感知契合度的品牌延伸 | 第54页 |
| 5.3.2 低感知契合度的品牌延伸 | 第54-55页 |
| 5.4 回归分析 | 第55-58页 |
| 5.4.1 品牌延伸对品牌忠诚的回归分析 | 第55页 |
| 5.4.2 品牌延伸对品牌形象的回归分析 | 第55-57页 |
| 5.4.3 品牌形象对品牌忠诚影响的回归分析 | 第57-58页 |
| 5.5 品牌形象的中介效应检验 | 第58-62页 |
| 5.6 消费者创新性的调节效应检验 | 第62-64页 |
| 5.7 结构方程模型分析 | 第64-69页 |
| 6 研究结论与建议 | 第69-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第69-70页 |
| 6.2 研究建议 | 第70-71页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 附录 | 第80-88页 |
