基于大数据的旅游网站营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 研究意义 | 第13页 |
| 1.6 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.6.1 国外关于大数据的研究 | 第13-14页 |
| 1.6.2 国内关于大数据的研究 | 第14-15页 |
| 1.6.3 国外关于精准营销的研究 | 第15-16页 |
| 1.6.4 国内关于精准营销的研究 | 第16页 |
| 1.6.5 小结 | 第16-18页 |
| 第二章 研究基础与相关理论 | 第18-27页 |
| 2.1 营销理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 传统营销 | 第18页 |
| 2.1.2 旅游营销 | 第18-19页 |
| 2.1.3 创新营销 | 第19-21页 |
| 2.2 国内旅游营销面临的机遇与挑战 | 第21-22页 |
| 2.3 大数据的背景概述与基础理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 大数据的起源与兴起 | 第22-23页 |
| 2.3.2 大数据的定义与特征 | 第23页 |
| 2.3.3 大数据的关键技术 | 第23页 |
| 2.3.4 大数据相关产业发展 | 第23-25页 |
| 2.4 大数据在旅游企业中的应用 | 第25-27页 |
| 第三章 大数据背景下旅游营销创新模式研究 | 第27-42页 |
| 3.1 旅游营销创新模式 | 第27-30页 |
| 3.2 旅游营销创新模式策略分析 | 第30-33页 |
| 3.3 旅游营销创新模式与传统营销模式对比分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 营销组合策略对比 | 第33-34页 |
| 3.3.2 传播方式对比 | 第34页 |
| 3.3.3 产品销售渠道对比 | 第34-35页 |
| 3.3.4 营销过程对比 | 第35-36页 |
| 3.3.5 宣传内容对比 | 第36页 |
| 3.3.6 角色定位对比 | 第36页 |
| 3.4 旅游营销创新模式优势 | 第36-38页 |
| 3.5 旅游营销创新模式实施步骤 | 第38-42页 |
| 第四章 案例论证 | 第42-50页 |
| 4.1 途牛旅游网基本介绍 | 第42页 |
| 4.2 途牛旅游网大数据处理技术平台框架 | 第42-43页 |
| 4.3 途牛旅游网的新营销模式 | 第43-46页 |
| 4.4 马蜂窝旅游网站基本介绍 | 第46页 |
| 4.5 马蜂窝的大数据应用 | 第46-47页 |
| 4.6 马蜂窝的新营销模式 | 第47-50页 |
| 第五章 旅游营销创新模式应用建议 | 第50-53页 |
| 5.1 正确解读大数据 | 第50页 |
| 5.2 提升软硬件支撑水平 | 第50-51页 |
| 5.3 培养综合型数据分析人才 | 第51页 |
| 5.4 实现跨平台数据共享 | 第51页 |
| 5.5 保证数据安全与隐私 | 第51-52页 |
| 5.6 小结 | 第52-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
