| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 一、研究缘起 | 第7-9页 |
| 二、国内外研究现状述评 | 第9-14页 |
| 三、创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 以唯物史观为视角分析品牌发展中蕴含的使用价值 | 第16-26页 |
| 一、品牌中所蕴含的使用价值发展概述 | 第17-21页 |
| (一)简单商品经济时期品牌蕴含的使用价值的发展及其特点 | 第17-19页 |
| (二)现代商品经济时期品牌蕴含的使用价值的发展及其特点 | 第19-21页 |
| 二、品牌中所蕴含的使用价值的主要意涵 | 第21-26页 |
| (一)品牌意旨商品标识 | 第21-22页 |
| (二)品牌意旨企业资源 | 第22-23页 |
| (三)品牌意旨消费者的情感归属 | 第23-24页 |
| (四)品牌意旨品质和文化的象征 | 第24-26页 |
| 第三章 以马克思劳动价值论为视角分析品牌价值 | 第26-36页 |
| 一、品牌价值中的生产劳动 | 第26-29页 |
| (一)品牌的设计与管理属于生产劳动 | 第26-27页 |
| (二)品牌的生产劳动属于复杂劳动 | 第27-28页 |
| (三)品牌中凝结着较高的劳动量 | 第28-29页 |
| 二、品牌价值中的溢价现象 | 第29-36页 |
| (一)从消费者的情感认同解释溢价现象 | 第30-33页 |
| (二)从供求关系的不平衡解释溢价现象 | 第33-36页 |
| 第四章 马克思主义视阈下品牌研究的当代价值 | 第36-39页 |
| 一、以马克思主义为视角研究品牌使用价值的当代意义 | 第36-37页 |
| 二、以马克思主义为视角研究品牌价值的当代意义 | 第37-39页 |
| 第五章 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 攻读硕士学位期间出版或发表的论著、论文 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
