石家庄市JD印刷有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内、外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.3 结构框架 | 第13-14页 |
| 第二章 JD 印刷有限公司营销现状及问题 | 第14-20页 |
| 2.1 公司概况 | 第14-15页 |
| 2.2 JD 印刷有限公司营销现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 现有的产品方面现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 现有的产品定价策略现状 | 第16-17页 |
| 2.2.3 现有的销售方式及渠道管理现状 | 第17页 |
| 2.2.4 现有的促销现状 | 第17-18页 |
| 2.3 JD 印刷有限公司营销存在问题 | 第18-20页 |
| 第三章 JD 印刷有限公司营销环境分析 | 第20-36页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第20-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22页 |
| 3.1.3 社会文化 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23页 |
| 3.2 印刷行业竞争环境分析 | 第23-32页 |
| 3.2.1 印刷行业发展概述 | 第23-26页 |
| 3.2.2 河北印刷业发展现状 | 第26-27页 |
| 3.2.3 JD 公司所面临的竞争分析 | 第27-30页 |
| 3.2.4 主要竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 3.3 JD 印刷有限公司 SWOT 分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第32页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第33页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第33-36页 |
| 第四章 JD 印刷有限公司营销优化策略 | 第36-50页 |
| 4.1 市场细分、目标市场选择与定位 | 第36-38页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-37页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第37页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 产品优化策略 | 第38-43页 |
| 4.2.1 优化产品组合 | 第38-42页 |
| 4.2.2 增加产品附加值 | 第42-43页 |
| 4.2.3 产品品牌建设 | 第43页 |
| 4.3 价格优化策略 | 第43-45页 |
| 4.3.1 定价流程 | 第43-44页 |
| 4.3.2 差异化定价策略 | 第44-45页 |
| 4.4 渠道优化策略 | 第45-46页 |
| 4.4.1 优化实体渠道 | 第45页 |
| 4.4.2 建设电子商务平台 | 第45-46页 |
| 4.5 促销优化策略 | 第46-50页 |
| 4.5.1 开展促销活动 | 第46-47页 |
| 4.5.2 强化客户管理 | 第47-50页 |
| 第五章 JD 印刷有限公司营销策略实施保障 | 第50-54页 |
| 5.1 建立一支高效务实的营销团队 | 第50-51页 |
| 5.2 建立完善的绩效考核机制 | 第51-52页 |
| 5.3 塑造企业管理文化、增强公司凝聚力 | 第52-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
