中辉LED照明公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销基础理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 4Ps 理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 4Cs 理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 4Rs 理论 | 第15页 |
| 2.1.4 大市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.5 品牌理论 | 第16页 |
| 2.2 企业可持续发展理论 | 第16-18页 |
| 2.3 绿色营销理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 绿色营销国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.2 绿色营销国内研究现状 | 第19-21页 |
| 3 营销现状分析 | 第21-41页 |
| 3.1 LED 产业概述 | 第21-26页 |
| 3.1.1 什么是 LED | 第21页 |
| 3.1.2 LED 的产生与发展 | 第21-22页 |
| 3.1.3 LED 照明光源的基本特征 | 第22-24页 |
| 3.1.4 LED 产业的海兹定律 | 第24页 |
| 3.1.5 LED 照明的产业发展前景 | 第24-26页 |
| 3.2 中辉 LED 照明公司经营现状 | 第26-27页 |
| 3.2.1 公司背景介绍 | 第26-27页 |
| 3.2.2 公司经营现状 | 第27页 |
| 3.3 市场环境分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.2 微观环境分析 | 第31-33页 |
| 3.4 SWOT 分析 | 第33-41页 |
| 3.4.1 机会 | 第33-34页 |
| 3.4.2 威胁 | 第34-35页 |
| 3.4.3 优势 | 第35-39页 |
| 3.4.4 劣势 | 第39-41页 |
| 4 市场分析与营销策略 | 第41-55页 |
| 4.1 目标市场 | 第41-42页 |
| 4.2 市场营销目标 | 第42-43页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第43-55页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第46-50页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第50-53页 |
| 4.3.4 品牌推广策略 | 第53-55页 |
| 5 营销策略实施的保障与控制 | 第55-57页 |
| 5.1 导向性的企业文化建设 | 第55-56页 |
| 5.2 营销策略的保障措施 | 第56-57页 |
| 6 结语与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62-63页 |
