A公司营销策略创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容与思路 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 营销理论概述与文献回顾 | 第13-21页 |
| 2.1 营销基本理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 直复营销 | 第13-14页 |
| 2.1.2 关系营销 | 第14页 |
| 2.1.3 整合营销 | 第14-15页 |
| 2.1.4 4P与 4C营销 | 第15-16页 |
| 2.2 互联网营销特征与模式 | 第16-19页 |
| 2.2.1 互联网营销的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 互联网营销的特征 | 第17页 |
| 2.2.3 互联网营销的基本模式 | 第17-19页 |
| 2.3 互联网营销文献回顾 | 第19-21页 |
| 2.3.1 国外文献回顾 | 第19页 |
| 2.3.2 国内文献回顾 | 第19-21页 |
| 第3章 A公司网络营销创新的机遇与挑战 | 第21-27页 |
| 3.1 A公司简介 | 第21页 |
| 3.2 A公司网络营销创新的机遇 | 第21-23页 |
| 3.2.1 网络营销的优势 | 第21-22页 |
| 3.2.2 A公司网络营销创新的益处 | 第22-23页 |
| 3.3 A公司网络营销创新的挑战 | 第23-27页 |
| 3.3.1 网络营销使顾客关系维护难度加大 | 第23-24页 |
| 3.3.2 网络营销使传统产品策略失效 | 第24页 |
| 3.3.3 网络营销使传统定价策略失效 | 第24页 |
| 3.3.4 网络营销使传统渠道策略失效 | 第24页 |
| 3.3.5 网络营销使传统促销策略失效 | 第24-27页 |
| 第4章 A公司网络营销创新的环境分析 | 第27-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第27-28页 |
| 4.1.3 文化环境 | 第28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28-29页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 互联网对供应商的影响 | 第29-30页 |
| 4.2.2 互联网对竞争者的影响 | 第30-31页 |
| 4.2.3 互联网对替代商品生产者的影响 | 第31页 |
| 4.2.4 互联网对潜在进入者的影响 | 第31页 |
| 4.2.5 互联网对A公司客户的影响 | 第31-32页 |
| 4.3 企业内部环境分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 A公司企业资源分析 | 第32-34页 |
| 4.3.2 A公司企业内部管理分析 | 第34页 |
| 4.3.3 A公司企业能力分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 A公司企业文化分析 | 第35页 |
| 4.4 互联网对A公司消费者的影响分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 互联网对消费行为的影响 | 第35-36页 |
| 4.4.2 互联网对消费心理的影响 | 第36-37页 |
| 第5章 A公司网络营销策略制定与实施 | 第37-45页 |
| 5.1 A公司电脑产品营销现状 | 第37页 |
| 5.2 A公司电脑产品市场定位 | 第37-40页 |
| 5.2.1 A公司电脑产品市场细分 | 第37-38页 |
| 5.2.2 A公司电脑产品目标市场选择 | 第38-39页 |
| 5.2.3 A公司电脑产品定位 | 第39-40页 |
| 5.3 A公司网络营销创新策略制定与实施 | 第40-45页 |
| 5.3.1 人性化的顾客策略 | 第40-41页 |
| 5.3.2 差异化的产品策略 | 第41-42页 |
| 5.3.3 理性的价格策略 | 第42-43页 |
| 5.3.4 优化的促销策略 | 第43页 |
| 5.3.5 灵活的沟通策略 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
