互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理
——基于小红书的案例研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 论文结构与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义与研究创新 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第14页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第16-23页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌延伸的类型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌延伸的评价模型 | 第17-20页 |
| 2.1.4 品牌延伸的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.1.5 品牌延伸的研究述评 | 第22-23页 |
| 2.2 互联网品牌的品牌延伸 | 第23-26页 |
| 2.2.1 互联网品牌的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 互联网内容社区品牌的概念 | 第24页 |
| 2.2.3 互联网品牌的品牌延伸类型 | 第24-25页 |
| 2.2.4 互联网品牌品牌延伸的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.2.5 互联网品牌品牌延伸的研究述评 | 第26页 |
| 2.3 本研究的理论框架 | 第26-29页 |
| 2.3.1 影响因素选取 | 第26-28页 |
| 2.3.2 理论框架 | 第28-29页 |
| 第三章 问题界定与案例选择 | 第29-34页 |
| 3.1 问题界定 | 第29-30页 |
| 3.2 案例选择 | 第30-31页 |
| 3.3 案例简介 | 第31-34页 |
| 第四章 数据收集与处理 | 第34-39页 |
| 4.1 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.1.1 一手数据收集 | 第34-35页 |
| 4.1.2 二手数据收集 | 第35页 |
| 4.2 数据编码 | 第35-36页 |
| 4.3 信度与效度检验 | 第36-39页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第36-37页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第37-39页 |
| 第五章 案例分析与结果讨论 | 第39-48页 |
| 5.1 互联网内容社区水平品牌延伸影响因素分析 | 第39-43页 |
| 5.1.1 影响存在性分析 | 第39-40页 |
| 5.1.2 共现系数分析 | 第40-42页 |
| 5.1.3 研究问题结果 | 第42-43页 |
| 5.2 互联网内容社区垂直品牌延伸影响因素分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 影响存在性分析 | 第43-45页 |
| 5.2.2 共现系数分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 研究问题结果 | 第46-48页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第48页 |
| 6.2 理论贡献 | 第48-49页 |
| 6.3 管理启示 | 第49-51页 |
| 6.3.1 互联网内容社区水平品牌延伸策略 | 第49-50页 |
| 6.3.2 互联网内容社区垂直品牌延伸策略 | 第50-51页 |
| 6.4 研究局限和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-60页 |
| 附录一:小红书社区运营方向产品经理访谈提纲 | 第55页 |
| 附录二:小红书运营助理实习生访谈提纲 | 第55页 |
| 附录三:天使投资人及商业咨询公司经理访谈提纲 | 第55-56页 |
| 附录四:小红书用户访谈提纲 | 第56页 |
| 附录五:小红书员工调查问卷 | 第56-57页 |
| 附录六:小红书用户调查问卷 | 第57-60页 |
| 在学期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
