| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-17页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第17-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 盈力公司市场营销策略现状及问题 | 第22-35页 |
| 2.1 盈力公司简介 | 第22-24页 |
| 2.1.1 盈力公司概况介绍 | 第22页 |
| 2.1.2 盈力公司组织结构 | 第22-24页 |
| 2.2 产品策略现状及问题 | 第24-27页 |
| 2.2.1 产品策略的现状 | 第24-25页 |
| 2.2.2 产品策略问题及其成因 | 第25-27页 |
| 2.3 价格策略现状及问题 | 第27-29页 |
| 2.3.1 价格策略现状 | 第27-28页 |
| 2.3.2 价格策略问题及其成因 | 第28-29页 |
| 2.4 渠道策略现状及问题 | 第29-31页 |
| 2.4.1 渠道策略现状 | 第29-30页 |
| 2.4.2 渠道策略问题及其成因 | 第30-31页 |
| 2.5 促销策略现状及问题 | 第31-35页 |
| 2.5.1 促销策略现状 | 第31-33页 |
| 2.5.2 促销策略问题及其成因 | 第33-35页 |
| 第3章 盈力公司市场营销策略的改进方案 | 第35-48页 |
| 3.1 改进方案设计的思路与原则 | 第35-37页 |
| 3.1.1 改进方案设计的思路 | 第35-36页 |
| 3.1.2 改进方案设计的原则 | 第36-37页 |
| 3.2 产品策略的改进 | 第37-39页 |
| 3.2.1 改进产品质量 | 第37-38页 |
| 3.2.2 建立产品标准化制度 | 第38页 |
| 3.2.3 提高营销人员的营销服务意识 | 第38-39页 |
| 3.2.4 提高营销服务的专业化程度 | 第39页 |
| 3.3 价格策略的改进 | 第39-42页 |
| 3.3.1 改进定价过程机制 | 第40页 |
| 3.3.2 实施模块化定价 | 第40-41页 |
| 3.3.3 实施差异化定价 | 第41-42页 |
| 3.4 渠道策略的改进 | 第42-44页 |
| 3.4.1 利用公共电商进行渠道拓展 | 第42-43页 |
| 3.4.2 建立搜索引擎推广机制 | 第43页 |
| 3.4.3 充分利用移动网络和社交媒体进行渠道推广 | 第43-44页 |
| 3.5 促销策略的改进 | 第44-48页 |
| 3.5.1 以旧换新促销策略 | 第45页 |
| 3.5.2 产品体验促销模式 | 第45-47页 |
| 3.5.3 线上服务支持促销模式 | 第47-48页 |
| 第4章 盈力公司市场营销策略改进方案的实施 | 第48-55页 |
| 4.1 实施步骤 | 第48-49页 |
| 4.2 保障措施 | 第49-53页 |
| 4.2.1 人力资源管理 | 第49-52页 |
| 4.2.2 营销团队管理 | 第52-53页 |
| 4.2.3 制度建设 | 第53页 |
| 4.2.4 企业文化体系 | 第53页 |
| 4.3 预期效果 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |