阿隆索蓝牙音箱产品营销案例研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第13-14页 |
| 第一部分 案例正文 | 第14-19页 |
| 第二章 公司及项目介绍 | 第14-17页 |
| 第三章 阿隆索WIFI音箱营销现状 | 第17-19页 |
| 第二部分 案例分析 | 第19-35页 |
| 第四章 蓝牙WIFI音箱环境分析 | 第19-26页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第19页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第19-21页 |
| 4.2.1 潜在进入者的进入威胁 | 第19页 |
| 4.2.2 购买者议价能力 | 第19-20页 |
| 4.2.3 供方议价能力 | 第20页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第20页 |
| 4.2.5 行业内对手的竞争 | 第20-21页 |
| 4.3 竞争环境分析 | 第21-22页 |
| 4.4 消费者行为分析 | 第22-24页 |
| 4.4.1 购买量与购买频率 | 第23页 |
| 4.4.2 购买渠道 | 第23页 |
| 4.4.3 购买动机和行为 | 第23-24页 |
| 4.4.4 品牌转换与品牌忠诚度 | 第24页 |
| 4.5 SWOT分析 | 第24-26页 |
| 4.5.1 优势（Strengths） | 第24页 |
| 4.5.2 劣势（Weaknesses） | 第24页 |
| 4.5.3 机会（Opportunities） | 第24-25页 |
| 4.5.4 威胁（Threats） | 第25-26页 |
| 第五章 阿隆索营销战略分析 | 第26-27页 |
| 5.1 市场细分 | 第26页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第26页 |
| 5.3 市场定位 | 第26-27页 |
| 第六章 阿隆索营销组合策略分析 | 第27-35页 |
| 6.1 产品策略 | 第27-31页 |
| 6.1.1 产品研发 | 第27-29页 |
| 6.1.2 产品经营 | 第29-31页 |
| 6.2 价格策略 | 第31-32页 |
| 6.3 渠道策略 | 第32页 |
| 6.3.1 线上渠道 | 第32页 |
| 6.3.2 线下渠道 | 第32页 |
| 6.4 促销策略 | 第32-35页 |
| 6.4.1 粉丝营销 | 第32-33页 |
| 6.4.2 网红营销 | 第33-34页 |
| 6.4.3 微信营销 | 第34-35页 |
| 第三部分 案例启示 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 附件 | 第39页 |
