中行甘肃分行个人理财产品营销策略研究

中文摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4-5页
一、前言	第8-11页
（一）选题背景与意义	第8-9页
（二）研究内容与方法	第9-10页
（三）研究思路	第10-11页
二、个人理财及营销理论概述	第11-17页
（一）相关概念界定	第11-12页
（二）理论分析工具	第12-14页
（三）理财产品营销的国内外研究现状	第14-17页
三、中行甘肃分行个人理财产品的营销现状及问题	第17-28页
（一）中行甘肃分行简介	第17页
（二）中行甘肃分行个人理财业务情况简介	第17-20页
（三）甘肃省分行个人理财产品营销策略现状	第20-23页
（四）中行甘肃分行个人理财产品营销中存在的问题	第23-28页
四、中行甘肃分行个人理财产品营销环境分析	第28-33页
（一）宏观环境的PEST分析	第28-31页
（二）五力竞争环境分析	第31-33页
五、中行甘肃分行个人理财产品营销策略的设计和保障	第33-44页
（一）基于STP营销战略制定	第33-35页
（二）4PS营销策略设计	第35-37页
（三）阶段性营销策略设计	第37-40页
（四）营销策略的保障与控制	第40-44页
六、研究结论与研究展望	第44-45页
（一）研究结论	第44页
（二）研究展望	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47-48页
作者简历	第48页