| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述与应用分析 | 第18-34页 |
| 2.1 新媒体的理论研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 新媒体的概述 | 第18-19页 |
| 2.1.2 新媒体的传播 | 第19页 |
| 2.1.3 新媒体使用意愿感知要素 | 第19-22页 |
| 2.2 服装品牌推广的理论研究 | 第22-28页 |
| 2.2.1 品牌的含义与要素 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌推广研究 | 第23-24页 |
| 2.2.3 服装品牌推广研究 | 第24页 |
| 2.2.4 服装品牌推广的评价指标 | 第24-28页 |
| 2.3 服装品牌新媒体推广的应用现状 | 第28-33页 |
| 2.3.1 网购媒体 | 第28-30页 |
| 2.3.2 视频媒体 | 第30-31页 |
| 2.3.3 社交媒体 | 第31-32页 |
| 2.3.4 对比分析 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-56页 |
| 3.1 新媒体使用意愿的测量指标构建 | 第34-44页 |
| 3.1.1 指标构建方法 | 第34-37页 |
| 3.1.2 初步指标的选取与提炼 | 第37-40页 |
| 3.1.3 第一轮专家问卷 | 第40-43页 |
| 3.1.4 第二轮专家问卷 | 第43-44页 |
| 3.2 服装品牌推广的评价指标构建 | 第44-46页 |
| 3.3 理论模型与研究假设 | 第46-50页 |
| 3.3.1 理论模型 | 第46页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第46-50页 |
| 3.4 问卷设计 | 第50-53页 |
| 3.4.1 变量测量 | 第50-53页 |
| 3.4.2 问卷结构 | 第53页 |
| 3.5 本章小结 | 第53-56页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第56-82页 |
| 4.1 样本来源 | 第56-57页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第57-62页 |
| 4.2.1 样本个体信息描述性统计分析 | 第58-59页 |
| 4.2.2 背景属性信息描述性统计分析 | 第59-62页 |
| 4.3 信度分析 | 第62-65页 |
| 4.3.1 整体信度分析 | 第62页 |
| 4.3.2 各变量信度分析 | 第62-65页 |
| 4.4 探索性因子分析 | 第65-78页 |
| 4.4.1 新媒体使用意愿的探索性因子分析 | 第65-76页 |
| 4.4.2 基于探索性因子分析的模型修正与假设修改 | 第76-78页 |
| 4.5 假设检验 | 第78-80页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第78-79页 |
| 4.5.2 假设检验结果 | 第79-80页 |
| 4.6 本章小结 | 第80-82页 |
| 5 营销建议与互动模型设计 | 第82-102页 |
| 5.1 营销建议 | 第82-89页 |
| 5.1.1 趣味性建议 | 第82-85页 |
| 5.1.2 交互性建议 | 第85-87页 |
| 5.1.3 可靠性建议 | 第87-88页 |
| 5.1.4 有用性建议 | 第88-89页 |
| 5.2 服装新媒体互动模型设计实践 | 第89-100页 |
| 5.2.1 设计目的与意义 | 第89-90页 |
| 5.2.2 模块构成与结构设计 | 第90-91页 |
| 5.2.3 界面设计 | 第91-98页 |
| 5.2.4 其他互动形式构想 | 第98-100页 |
| 5.3 本章小结 | 第100-102页 |
| 6 研究总结与展望 | 第102-106页 |
| 6.1 研究总结 | 第102页 |
| 6.2 研究局限 | 第102-103页 |
| 6.3 研究展望 | 第103-106页 |
| 参考文献 | 第106-110页 |
| 附录 1 | 第110-112页 |
| 附录 2 | 第112-114页 |
| 附录 3 | 第114-118页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第118-120页 |
| 致谢 | 第120页 |