| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| 1.1 Background of the study | 第9页 |
| 1.2 The significance and purpose of the study | 第9-10页 |
| 1.3 The organization of the study | 第10-12页 |
| Chapter Two Literature review | 第12-25页 |
| 2.1 Introduction | 第12页 |
| 2.2 An overview of pun | 第12-17页 |
| 2.2.1 Definition of pun | 第12-14页 |
| 2.2.2 Classification of pun | 第14-15页 |
| 2.2.3 Functions of pun | 第15-17页 |
| 2.3 Previous research on pun | 第17-23页 |
| 2.3.1 The rhetoric approach | 第17-18页 |
| 2.3.2 The translation approach | 第18-20页 |
| 2.3.3 The pragmatic approach | 第20-22页 |
| 2.3.4 The cognitive approach | 第22-23页 |
| 2.4 Summary | 第23-25页 |
| Chapter Three Theoretical frameworks of the study | 第25-35页 |
| 3.1 Introduction to Conceptual Integration Theory | 第25-30页 |
| 3.1.1 Conceptual Integration Network | 第25-28页 |
| 3.1.2 CIT and advertisement pun | 第28-30页 |
| 3.2 Cooperative Principle | 第30-31页 |
| 3.2.1 Cooperative Principle and advertisement pun | 第30-31页 |
| 3.3 Relevance Theory | 第31-33页 |
| 3.3.1 Principle of relevance | 第31-32页 |
| 3.3.2 Relevance Theory and advertisement pun | 第32-33页 |
| 3.4 Summary | 第33-35页 |
| Chapter Four Research methodology | 第35-38页 |
| 4.1 Research questions | 第35页 |
| 4.2 Data collection and data analysis | 第35-36页 |
| 4.3 Research procedure | 第36-38页 |
| Chapter Five Analysis of advertisement pun | 第38-87页 |
| 5.1 Introduction | 第38页 |
| 5.2 The analysis of interpretation process of advertisement pun based on CIT, CP and RT | 第38-72页 |
| 5.2.1 Analysis of phonological pun | 第38-47页 |
| 5.2.2 Analysis of semantic pun | 第47-54页 |
| 5.2.3 Analysis of grammatical pun | 第54-61页 |
| 5.2.4 Analysis of mimetic pun | 第61-72页 |
| 5.3 The analysis of cognitive mechanism of generating advertisement pun | 第72-87页 |
| 5.3.1 The analysis of phonological pun on cognitive mechanism | 第74-77页 |
| 5.3.2 The analysis of semantic pun on cognitive mechanism | 第77-80页 |
| 5.3.3 The analysis of grammatical pun on cognitive mechanism | 第80-82页 |
| 5.3.4 The analysis of mimetic pun on cognitive mechanism | 第82-87页 |
| Chapter Six Results and discussion | 第87-93页 |
| 6.1 Introduction | 第87页 |
| 6.2 Results | 第87-89页 |
| 6.2.1 Interpretation model of advertisement pun based on CIT, CP and RT | 第87-88页 |
| 6.2.2 Cognitive mechanism of generating advertisement pun within CIT framework | 第88-89页 |
| 6.3 Discussions | 第89-93页 |
| 6.3.1 Specific advertisement context | 第89-91页 |
| 6.3.2 Culture background | 第91-93页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第93-96页 |
| 7.1 Major findings in this study | 第93页 |
| 7.2 Implications of this study | 第93-94页 |
| 7.3 Limitations and suggestions for the further study | 第94-96页 |
| Reference | 第96-101页 |
| Appendix Data collected in this study | 第101-113页 |
| Acknowledgments | 第113-114页 |
