| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 品牌资产价值研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.2 海产品品牌资产价值研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第17-18页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法和技术路线图 | 第18-20页 |
| 1.4.1 主要研究方法 | 第18页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第18-20页 |
| 第2章 海产品品牌资产驱动因素与构成维度机理研究 | 第20-31页 |
| 2.1 海产品品牌资产驱动因素分析 | 第20-23页 |
| 2.1.1 广告支出 | 第21页 |
| 2.1.2 渠道密度 | 第21-22页 |
| 2.1.3 价格 | 第22页 |
| 2.1.4 价格促销 | 第22-23页 |
| 2.1.5 原产地 | 第23页 |
| 2.2 海产品品牌资产价值构成维度分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 品牌认知/联想与品牌资产价值的关系 | 第24页 |
| 2.2.2 感知质量与品牌资产价值的关系 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌忠诚度与品牌资产价值的关系 | 第25-26页 |
| 2.2.4 品牌资产维度之间的层级关系 | 第26页 |
| 2.3 品牌资产驱动因素对构成维度的影响分析 | 第26-30页 |
| 2.3.1 广告支出对构成维度的影响 | 第27-28页 |
| 2.3.2 渠道密度对构成维度的影响 | 第28页 |
| 2.3.3 价格对构成维度的影响 | 第28-29页 |
| 2.3.4 价格促销对构成维度的影响 | 第29页 |
| 2.3.5 原产地对构成维度的影响 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 海产品品牌资产驱动因素对构成维度的影响实证设计 | 第31-39页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第31-33页 |
| 3.2 测量量表设计 | 第33-36页 |
| 3.2.1 驱动因素量表设计 | 第33-34页 |
| 3.2.2 构成维度量表设计 | 第34-35页 |
| 3.2.3 品牌资产量表设计 | 第35-36页 |
| 3.3 小样本测试 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 海产品品牌资产驱动因素对构成维度的影响实证分析 | 第39-64页 |
| 4.1 数据收集与样本描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2 信效度检验 | 第40-46页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第40-41页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第41-46页 |
| 4.3 人口统计学变量影响的差异性分析 | 第46-56页 |
| 4.4 相关性与回归分析 | 第56-62页 |
| 4.4.1 相关性分析 | 第56页 |
| 4.4.2 驱动因素对构成维度的回归分析 | 第56-58页 |
| 4.4.3 品牌资产维度之间的层级分析 | 第58-61页 |
| 4.4.4 结果分析 | 第61-62页 |
| 4.5 对策建议 | 第62-63页 |
| 4.6 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77页 |