| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 多渠道供应链管理模式研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 多渠道供应链定价机制研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 多渠道供应链的渠道冲突和协调研究 | 第17-20页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.4 主要创新点 | 第22-23页 |
| 1.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第24-33页 |
| 2.1 微信营销概述 | 第24页 |
| 2.2 电子商务时代双渠道供应链结构 | 第24-28页 |
| 2.2.1 独立竞争结构 | 第25页 |
| 2.2.2 制造商双渠道结构 | 第25-26页 |
| 2.2.3 零售商双渠道结构 | 第26-28页 |
| 2.3 消费者的需求行为 | 第28-30页 |
| 2.3.1 考虑消费者行为和偏好的多渠道供应链 | 第28-29页 |
| 2.3.2 消费者需求函数 | 第29-30页 |
| 2.4 相关博弈模型 | 第30-32页 |
| 2.4.1 Stackelberg竞争模型 | 第30-31页 |
| 2.4.2 Bertrand竞争模型 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 未开通微信渠道的双渠道供应链基础模型 | 第33-45页 |
| 3.1 模型假设和符号说明 | 第33-35页 |
| 3.2 效用函数推导需求函数 | 第35-36页 |
| 3.3 制造商和零售商利润模型 | 第36-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 制造商开通微信渠道的多渠道供应链模型 | 第45-61页 |
| 4.1 模型描述与符号说明 | 第45-47页 |
| 4.2 制造商和零售商利润模型 | 第47-52页 |
| 4.3 制造商开通微信渠道时市场因素对决策变量的影响 | 第52-55页 |
| 4.4 制造商开通微信渠道策略选择分析 | 第55-59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-61页 |
| 第五章 零售商开通微信渠道的多渠道供应链模型 | 第61-75页 |
| 5.1 模型描述与符号说明 | 第61-63页 |
| 5.2 制造商和零售商利润模型 | 第63-67页 |
| 5.3 零售商开通微信渠道时市场因素对决策变量的影响 | 第67-70页 |
| 5.4 零售商开通微信渠道策略选择分析 | 第70-74页 |
| 5.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 总结与展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附件 | 第91页 |