| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关理论基础和文献综述 | 第13-21页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-19页 |
| 1.2.2 相关研究综述 | 第19-21页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第21-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-24页 |
| 第2章 内蒙古蓝海矿泉水有限公司市场营销环境分析 | 第24-41页 |
| 2.1 蓝海公司内部环境分析 | 第24-27页 |
| 2.2 蓝海公司行业环境分析 | 第27-33页 |
| 2.2.1 市场需求分析 | 第27-29页 |
| 2.2.2 市场竞争环境分析 | 第29-33页 |
| 2.3 宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 2.3.1 政治环境 | 第33-34页 |
| 2.3.2 人文环境 | 第34页 |
| 2.3.3 经济环境 | 第34-36页 |
| 2.3.4 技术环境 | 第36页 |
| 2.4 蓝海公司SWOT分析 | 第36-41页 |
| 2.4.1 蓝海公司的优势与劣势 | 第36-38页 |
| 2.4.2 蓝海公司的机会与威胁 | 第38-39页 |
| 2.4.3 蓝海公司的SWOT矩阵分析 | 第39-41页 |
| 第3章 内蒙古蓝海矿泉水有限公司营销策略制定 | 第41-60页 |
| 3.1 蓝海公司的目标市场战略 | 第41-44页 |
| 3.1.1 蓝海公司的市场细分 | 第41-42页 |
| 3.1.2 蓝海公司的目标市场选择 | 第42-43页 |
| 3.1.3 蓝海公司的市场定位 | 第43-44页 |
| 3.2 蓝海公司的产品和服务策略 | 第44-46页 |
| 3.2.1 产品组合策略 | 第44-45页 |
| 3.2.2 产品包装策略 | 第45-46页 |
| 3.2.3 产品服务策略 | 第46页 |
| 3.3 蓝海公司的价格策略 | 第46-50页 |
| 3.3.1 定价目标选择 | 第47-48页 |
| 3.3.2 价格影响因素 | 第48页 |
| 3.3.3 定价方法与策略 | 第48-50页 |
| 3.4 蓝海公司营销渠道策略 | 第50-54页 |
| 3.4.1 多元化渠道选择 | 第51-52页 |
| 3.4.2 渠道开发 | 第52-53页 |
| 3.4.3 渠道管理 | 第53-54页 |
| 3.5 蓝海公司促销推广策略 | 第54-60页 |
| 3.5.1 注重传统的广告促销 | 第55-56页 |
| 3.5.2 积极利用好新媒体推广 | 第56-57页 |
| 3.5.3 主题活动促销 | 第57-58页 |
| 3.5.4 公告关系策略 | 第58-60页 |
| 第4章 内蒙古蓝海矿泉水有限公司营销策略实施的保障措施 | 第60-65页 |
| 4.1 优化组织架构 | 第60-61页 |
| 4.2 推行质量管理 | 第61-62页 |
| 4.3 打造过硬营销团队 | 第62-63页 |
| 4.4 塑造企业文化 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |