贝因卡儿童安全座椅营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究的内容和分析方法 | 第13-17页 |
| ·研究内容安排 | 第13-14页 |
| ·问题分析方法 | 第14-17页 |
| 第2章 儿童安全座椅行业分析 | 第17-27页 |
| ·儿童安全座椅现状以及发展趋势 | 第17-19页 |
| ·儿童安全座椅概念 | 第17页 |
| ·儿童安全座椅分类及应用 | 第17-19页 |
| ·儿童安全座椅国际市场发展里程 | 第19-21页 |
| ·国外儿童安全座椅市场发展状况 | 第19-20页 |
| ·国外立法强制使用儿童安全座椅经验研究 | 第20-21页 |
| ·国内儿童安全座椅行业现状 | 第21-27页 |
| ·国家政策与发展规划 | 第21-24页 |
| ·行业政策与标准 | 第24-27页 |
| 第3章 儿童安全座椅国内市场竞争格局 | 第27-33页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第27-29页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-33页 |
| 第4章 消费者购买行为分析 | 第33-43页 |
| ·消费者消费心理分析 | 第33-38页 |
| ·国内儿童安全座椅消费需求分析 | 第38-40页 |
| ·消费者消费过程的影响要素 | 第40-43页 |
| 第5章 贝因卡儿童安全座椅营销策略研究 | 第43-59页 |
| ·企业介绍 | 第43-46页 |
| ·企业介绍 | 第43页 |
| ·组织和人力资源 | 第43-44页 |
| ·产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·财务会计 | 第45-46页 |
| ·贝因卡营销战略设计 | 第46-49页 |
| ·外部因素评价(EFE)矩阵 | 第46页 |
| ·竞争态势矩阵(CPM) | 第46-47页 |
| ·营销战略设计 | 第47-48页 |
| ·SWOT分析 | 第48-49页 |
| ·目标市场的选择及战略规划 | 第49-52页 |
| ·定位策略 | 第49-50页 |
| ·市场细分 | 第50-51页 |
| ·战略规划 | 第51-52页 |
| ·贝因卡儿童安全座椅营销策略 | 第52-59页 |
| ·目前的产品组合策略及规划 | 第52-53页 |
| ·品牌化策略 | 第53-55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| 第6章 战略实施的保障体系 | 第59-63页 |
| ·组织结构调整 | 第59页 |
| ·激励机制 | 第59-60页 |
| ·顾客数据库建设 | 第60-61页 |
| ·仓储物流配送 | 第61-63页 |
| 第7章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 附录 儿童安全座椅消费调查表 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
