基于在线品牌社群的用户生成内容互动效用对消费者品牌态度的影响--人际易感性的调节作用
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·研究的实践意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·论文结构与创新 | 第11-13页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·用户生成内容的相关研究 | 第13-15页 |
| ·用户生成内容动因的研究 | 第13页 |
| ·用户生成内容对消费者行为的影响 | 第13-15页 |
| ·网络互动的相关研究 | 第15-16页 |
| ·互动概念的界定 | 第15页 |
| ·互动效用的相关研究 | 第15-16页 |
| ·在线品牌社群的相关研究 | 第16-18页 |
| ·在线品牌社群的界定 | 第16-17页 |
| ·在线品牌社群的相关研究 | 第17-18页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第18-19页 |
| ·品牌态度的界定 | 第18页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第18-19页 |
| ·人际易感性的相关研究 | 第19-21页 |
| ·人际易感性的界定 | 第19页 |
| ·人际易感性的相关研究 | 第19-21页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第21-26页 |
| ·理论框架 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-26页 |
| ·用户生成内容的社会效用对消费者品牌态度的影响 | 第22-23页 |
| ·用户生成内容的娱乐效用对消费者品牌态度的影响 | 第23页 |
| ·用户生成内容的工具效用对消费者品牌态度的影响 | 第23-24页 |
| ·消费者人际易感性对各路径的影响 | 第24-26页 |
| 4 研究设计与方法 | 第26-32页 |
| ·测量量表 | 第26-30页 |
| ·用户生成内容互动效用的测量 | 第26-28页 |
| ·消费者品牌态度的测量 | 第28-29页 |
| ·消费者人际易感性 | 第29-30页 |
| ·调查问卷设计 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31-32页 |
| ·样本 | 第31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-32页 |
| 5 分析和结果 | 第32-41页 |
| ·样本的描述性分析 | 第32-33页 |
| ·问卷的信度分析与效度分析 | 第33-36页 |
| ·信度分析 | 第33-35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·相关分析 | 第36-37页 |
| ·回归分析 | 第37-39页 |
| ·用户生成内容的互动效用对品牌态度的影响 | 第37-38页 |
| ·人际易感性对路径关系的调节作用 | 第38-39页 |
| ·假设检验结果 | 第39-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-44页 |
| ·研究结果与讨论 | 第41-42页 |
| ·建议与对策 | 第42-43页 |
| ·研究局限性 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
