| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| §1-1 问题的研究背景 | 第8页 |
| §1-2 选题的意义和目的 | 第8-9页 |
| §1-3 论文研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1-3-1 论文的研究内容 | 第9页 |
| 1-3-2 论文的研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 生物柴油宏观环境分析 | 第10-22页 |
| §2-1 生物柴油行业的发展现状及前景分析 | 第10-13页 |
| 2-1-1 国外生物柴油的发展现状 | 第10-11页 |
| 2-1-2 国内生物柴油的发展现状及国家的产业政策 | 第11-13页 |
| §2-2 生物柴油行业的机会和威胁 | 第13-16页 |
| 2-2-1 生物柴油行业的机会 | 第13-14页 |
| 2-2-2 生物柴油行业的威胁 | 第14-16页 |
| §2-3 国内柴油细分市场分析 | 第16-19页 |
| 2-3-1 船用柴油市场分析 | 第16-17页 |
| 2-3-2 车用柴油市场分析 | 第17-18页 |
| 2-3-3 烧火油市场分析 | 第18-19页 |
| §2-4 企业的竞争对手分析 | 第19-22页 |
| 2-4-1 柴油行业的竞争对手分析 | 第19-21页 |
| 2-4-2 生物柴油行业的竞争对手分析 | 第21-22页 |
| 第三章 企业的内部环境分析 | 第22-30页 |
| §3-1 公司及产品简介 | 第22-23页 |
| 3-1-1 金利海公司简介 | 第22页 |
| 3-1-2 生物柴油产品介绍 | 第22-23页 |
| §3-2 公司营销现状 | 第23-25页 |
| 3-2-1 增塑剂市场营销现状 | 第23-24页 |
| 3-2-2 柴油市场营销现状 | 第24-25页 |
| §3-3 企业的优势分析 | 第25-27页 |
| 3-3-1 生物柴油的质量分析 | 第25页 |
| 3-3-2 运输能力分析 | 第25-26页 |
| 3-3-3 公司区位优势分析 | 第26页 |
| 3-3-4 公司行业经验分析 | 第26页 |
| 3-3-5 公司品牌信誉分析 | 第26-27页 |
| §3-4 企业存在的问题分析 | 第27-30页 |
| 3-4-1 公司生产管理问题分析 | 第27-28页 |
| 3-4-2 公司资金实力的问题分析 | 第28页 |
| 3-4-3 生物柴油自身特点的问题分析 | 第28页 |
| 3-4-4 原料成本高 | 第28-29页 |
| 3-4-5 公司的零售网点少 | 第29-30页 |
| 第四章 生物柴油营销策略制定 | 第30-38页 |
| §4-1 目标市场的选择 | 第30-31页 |
| §4-2 产品的市场定位 | 第31-32页 |
| §4-3 营销策略 | 第32-38页 |
| 4-3-1 产品策略 | 第32-33页 |
| 4-3-2 价格策略 | 第33-34页 |
| 4-3-3 渠道策略 | 第34-36页 |
| 4-3-4 沟通策略 | 第36-38页 |
| 第五章 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |