| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的和内容 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·整合营销传播理论 | 第14-19页 |
| ·整合营销传播理论的提出及其发展过程 | 第14-17页 |
| ·整合营销传播的结构 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播的特性 | 第18页 |
| ·整合营销传播的方法和途径 | 第18-19页 |
| ·线上和线下营销 | 第19-22页 |
| ·线上营销概念及特点 | 第20-21页 |
| ·线下营销概念及特点 | 第21-22页 |
| 第三章 摩托罗拉手机营销传播现状及问题分析 | 第22-33页 |
| ·摩托罗拉手机基本概况 | 第22-23页 |
| ·摩托罗拉手机营销传播现状 | 第23-27页 |
| ·品牌定位和产品组合 | 第23-24页 |
| ·营销传播的组织结构 | 第24-25页 |
| ·营销传播手段 | 第25-26页 |
| ·营销传播费用分配 | 第26-27页 |
| ·摩托罗拉手机营销传播问题分析 | 第27-33页 |
| ·品牌定位 | 第27-29页 |
| ·营销传播组织结构分析 | 第29-30页 |
| ·营销传播方式分析 | 第30-32页 |
| ·其他问题因素 | 第32-33页 |
| 第四章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略设计 | 第33-46页 |
| ·定位品牌策略 | 第33-34页 |
| ·公司内部营销传播整合 | 第34-37页 |
| ·营销传播组织结构的整合 | 第34-36页 |
| ·利害关系者管理 | 第36-37页 |
| ·线上整合营销传播策略 | 第37-41页 |
| ·利用线上媒体资源建立整合营销传播聚合平台 | 第38-39页 |
| ·利用线上媒体资源建立消费者数据库并研究消费者行为 | 第39-40页 |
| ·线上营销传播工具组合 | 第40-41页 |
| ·线下整合营销传播策略 | 第41-44页 |
| ·整合传统线下营销传播方式 | 第41-42页 |
| ·增加消费者体验店 | 第42-43页 |
| ·提高产品发布会的影响力 | 第43页 |
| ·线下营销传播手段整合 | 第43-44页 |
| ·整合营销传播费用分配 | 第44-46页 |
| 第五章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略实施的评价与保障 | 第46-51页 |
| ·摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的评价 | 第46-49页 |
| ·传播效果评价 | 第47页 |
| ·消费者数据库完整程度和购买行为研究的评价 | 第47-48页 |
| ·传播工具组合的评价 | 第48页 |
| ·费用分配的评价 | 第48-49页 |
| ·摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的保障 | 第49-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |