消费者对企业家前台化行为动机感知及其品牌评价
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-19页 |
| 图目录 | 第19-20页 |
| 表目录 | 第20-21页 |
| 1 绪论 | 第21-28页 |
| ·研究背景与研究问题 | 第21-22页 |
| ·研究背景 | 第21页 |
| ·研究问题 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第22-24页 |
| ·理论意义 | 第22-23页 |
| ·实践意义 | 第23-24页 |
| ·研究内容和方法 | 第24-28页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·研究框架 | 第25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究步骤 | 第26-28页 |
| 2 文献回顾 | 第28-51页 |
| ·企业家前台化行为 | 第28-38页 |
| ·前台化行为概述 | 第28页 |
| ·企业家前台化行为概述 | 第28-30页 |
| ·企业家前台化行为的分类 | 第30-33页 |
| ·企业家前台化行为的表现形式 | 第33-38页 |
| ·企业家前台化行为动机及其影响 | 第38-44页 |
| ·动机 | 第39-40页 |
| ·企业家前台化行为动机 | 第40-41页 |
| ·企业家前台化行为动机对企业家的影响 | 第41-44页 |
| ·消费者对企业家前台化行为动机感知及其影响 | 第44-48页 |
| ·消费者感知到的企业家前台化行为动机及其影响 | 第44-46页 |
| ·影响消费者感知企业家前台化行为动机的因素 | 第46-48页 |
| ·研究述评 | 第48-51页 |
| ·现有企业家前台化行为相关研究存在的问题 | 第48-49页 |
| ·未来研究趋势 | 第49-51页 |
| 3 研究一：企业家前台化行为动机感知的扎根研究 | 第51-63页 |
| ·研究介绍 | 第51-52页 |
| ·研究背景 | 第51页 |
| ·研究目的 | 第51-52页 |
| ·企业家前台化行为的表现形式及其动机感知 | 第52-61页 |
| ·研究设计 | 第52-53页 |
| ·样本选择 | 第53-54页 |
| ·开放编码 | 第54-56页 |
| ·主轴编码 | 第56页 |
| ·选择性编码 | 第56-60页 |
| ·理论饱和度检验 | 第60-61页 |
| ·讨论 | 第61-63页 |
| ·研究结论与管理启示 | 第61-62页 |
| ·研究局限 | 第62-63页 |
| 4 研究二：企业家前台化行为动机感知的效用及机制 | 第63-76页 |
| ·研究目的和研究思路 | 第63-64页 |
| ·研究目的 | 第63页 |
| ·研究思路 | 第63-64页 |
| ·理论基础 | 第64-68页 |
| ·信息处理流畅性 | 第64-66页 |
| ·信息处理流畅性的同化作用 | 第66-67页 |
| ·信息处理流畅性的对比作用 | 第67-68页 |
| ·假设演绎 | 第68-69页 |
| ·预实验 | 第69-71页 |
| ·预实验设计 | 第69页 |
| ·实验情景材料的操控检查 | 第69-71页 |
| ·消费者对企业家前台化行为动机感知处理流畅的测量 | 第71页 |
| ·实验1 | 第71-75页 |
| ·实验设计与被试 | 第71-72页 |
| ·实验操作过程 | 第72-73页 |
| ·操控检验 | 第73页 |
| ·假设检验 | 第73-75页 |
| ·实验小结 | 第75-76页 |
| 5 研究三：动机感知、消费者期望和企业家评价 | 第76-87页 |
| ·研究目的和研究思路 | 第76-77页 |
| ·研究目的 | 第76页 |
| ·研究思路 | 第76-77页 |
| ·理论基础 | 第77-82页 |
| ·消费者期望 | 第77-78页 |
| ·期望理论 | 第78-79页 |
| ·影响消费者期望的因素 | 第79-81页 |
| ·消费者期望达成和期望落差的影响 | 第81-82页 |
| ·假设演绎 | 第82-83页 |
| ·实验2 | 第83-86页 |
| ·实验设计与被试 | 第83页 |
| ·实验操作过程 | 第83-84页 |
| ·操控检验 | 第84页 |
| ·假设检验 | 第84-86页 |
| ·实验小结 | 第86-87页 |
| 6 研究四：动机感知、品牌关系距离和企业家评价 | 第87-96页 |
| ·研究目的和研究思路 | 第87-88页 |
| ·研究目的 | 第87页 |
| ·研究思路 | 第87-88页 |
| ·理论基础 | 第88-91页 |
| ·消费者-品牌关系 | 第88-89页 |
| ·本土文化背景下消费者-品牌关系研究 | 第89-90页 |
| ·中国人关系距离与内群体偏私 | 第90-91页 |
| ·假设演绎 | 第91-92页 |
| ·实验3 | 第92-95页 |
| ·实验设计与被试 | 第92-93页 |
| ·实验操作过程 | 第93页 |
| ·操控检验 | 第93-94页 |
| ·假设检验 | 第94-95页 |
| ·实验小结 | 第95-96页 |
| 7 研究结论与展望 | 第96-102页 |
| ·研究结论与管理启示 | 第96-99页 |
| ·研究结论 | 第96-98页 |
| ·管理启示 | 第98-99页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第99-102页 |
| ·本研究局限性 | 第99-100页 |
| ·未来研究展望 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-120页 |
| 附录1：实验一问卷 | 第120-133页 |
| 附录2：实验二问卷 | 第133-141页 |
| 附录3：实验三问卷 | 第141-149页 |
| 博士期间的成果 | 第149-150页 |
| 后记 | 第150页 |
