| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-15页 |
| ·Background of the Research | 第10-12页 |
| ·Significance of the Research | 第12-13页 |
| ·Questions of the Research | 第13-14页 |
| ·Framework of the Research | 第14-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-30页 |
| ·Relevant Studies | 第15-25页 |
| ·Studies on Advertising | 第15-19页 |
| ·Studies on Vagueness | 第19-22页 |
| ·Studies on Vagueness in Advertising | 第22-23页 |
| ·Studies on Vagueness in Advertising from Cultural Perspective | 第23-25页 |
| ·Theoretical Base | 第25-29页 |
| ·Making Choice in Linguisitic Adaptation Theory | 第26页 |
| ·Three Properties of Language in Linguisitic Adaptation Theory | 第26-28页 |
| ·Four Angles of Adaptation in Linguisitic Adaptation Theory | 第28-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter 3 Linguistic Realizations of Vagueness in Advertising | 第30-47页 |
| ·Sound Level | 第30-35页 |
| ·Homophone | 第30-33页 |
| ·Polysemy | 第33-35页 |
| ·Lexical Level | 第35-41页 |
| ·Noun | 第35-37页 |
| ·Verb | 第37-38页 |
| ·Adjective | 第38-39页 |
| ·Pronoun | 第39-40页 |
| ·Numeral | 第40-41页 |
| ·Frequency Word | 第41页 |
| ·Syntactic Level | 第41-45页 |
| ·Elliptical Sentence | 第41-42页 |
| ·Interrogative Sentence | 第42-43页 |
| ·Independent Sentence | 第43-44页 |
| ·Disjunctive Sentence | 第44-45页 |
| ·Summary | 第45-47页 |
| Chapter 4 Adaptation of Vagueness in Advertising to Culture | 第47-52页 |
| ·Choice Making and Vagueness of Advertising | 第47-48页 |
| ·Three Properties of Language and Vagueness of Advertising | 第48-49页 |
| ·Four Angles of Adaptation and Vagueness of Advertising | 第49-50页 |
| ·Summary | 第50-52页 |
| Chapter 5 Cultural Differences Reflected in Vagueness | 第52-60页 |
| ·Difference in Life Style | 第52-54页 |
| ·Difference in Expressing Pattern | 第54-55页 |
| ·Difference in Philosophy Value | 第55-56页 |
| ·Difference in Power Distance | 第56-58页 |
| ·Difference in Thinking Pattern | 第58-59页 |
| ·Difference in Numeral View | 第59页 |
| ·Summary | 第59-60页 |
| Conclusion | 第60-62页 |
| References | 第62-65页 |
| Appendix A 详细中文摘要 | 第65-68页 |
| Acknowledgements | 第68页 |
