| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-17页 |
| ·房地产和房地产市场概述 | 第12页 |
| ·营销理论综述 | 第12-17页 |
| ·“4P”营销理论 | 第12-13页 |
| ·“4R”营销理论 | 第13-14页 |
| ·“4C”营销理论 | 第14页 |
| ·“4S”营销理论 | 第14-16页 |
| ·“4V”营销理论 | 第16-17页 |
| 第三章 房地产企业营销策略分析 | 第17-26页 |
| ·房地产绿色营销策略 | 第17-18页 |
| ·品牌营销策略 | 第18-19页 |
| ·全过程营销策略 | 第19-21页 |
| ·关系营销策略 | 第21-22页 |
| ·整合营销策略 | 第22-23页 |
| ·网络营销策略 | 第23-24页 |
| ·体验式营销策略 | 第24-26页 |
| 第四章 房地产企业营销策略选择的影响因素分析及模型建立 | 第26-44页 |
| ·营销环境因素 | 第26-28页 |
| ·市场需求因素 | 第28-30页 |
| ·消费者行为因素 | 第30-31页 |
| ·企业外部资源 | 第31-32页 |
| ·企业内部因素 | 第32-35页 |
| ·房地产项目因素 | 第35-37页 |
| ·营销策略选择影响因素总结 | 第37-38页 |
| ·营销策略的选择 | 第38-44页 |
| ·营销策略选择影响因素作用模型的建立 | 第38-41页 |
| ·共同环境的营销策略筛选 | 第41-42页 |
| ·竞争条件下的营销策略选择 | 第42-44页 |
| 第五章 房地产企业营销策略选择案例研究 | 第44-61页 |
| ·ZHKXM 项目营销策略选择案例研究 | 第44-53页 |
| ·ZHKXM 项目概述 | 第44页 |
| ·ZHKXM 项目营销策略选择分析 | 第44-53页 |
| ·长春TX 别墅项目营销策略选择案例研究 | 第53-61页 |
| ·长春 TX 别墅项目概述 | 第53页 |
| ·长春 TX 别墅项目营销策略选择分析 | 第53-61页 |
| 第六章 总结 | 第61-64页 |
| ·对中国房地产企业营销策略选择的启示 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |