| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·选题的背景与意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究框架及基本思路 | 第8-9页 |
| ·整合营销传播理论综述 | 第9-15页 |
| 2 国内外动漫产业现状及发展 | 第15-32页 |
| ·国外动漫产业的现状及发展 | 第15-21页 |
| ·国内动漫产业的历史及现状 | 第21-26页 |
| ·珠三角动漫产业现状 | 第26-32页 |
| 3 珠三角动漫产业营销传播环境分析 | 第32-38页 |
| ·动漫产品的消费特点 | 第32-34页 |
| ·珠三角动漫受众分析 | 第34-38页 |
| 4 当前珠三角动漫产业及各环节的营销传播 | 第38-50页 |
| ·珠三角动漫产业营销模式 | 第38-44页 |
| ·珠三角动漫产业各环节的营销传播方式 | 第44-50页 |
| 5 实现珠三角地区动漫产业的整合营销传播 | 第50-61页 |
| ·动漫传播中的营销策略 | 第50-56页 |
| ·整合动漫产业链以实现整合营销传播 | 第56-58页 |
| ·借力新媒体，打造新传播平台 | 第58-61页 |
| 6 案例分析:迪斯尼—动漫衍生的成功范例 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |