| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究的背景及研究目的 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文结构 | 第16-18页 |
| 第2章 核心价值理论的初步分析 | 第18-26页 |
| ·阐述品牌概念、作用及特征 | 第18-19页 |
| ·品牌的概念及作用 | 第18-19页 |
| ·品牌的特征 | 第19页 |
| ·品牌的核心价值 | 第19-21页 |
| ·品牌核心价值的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌核心价值的特征及价值主题 | 第20-21页 |
| ·品牌管理对企业的意义 | 第21-24页 |
| ·带来众多品牌效应 | 第21-22页 |
| ·迎合消费者的需要 | 第22-23页 |
| ·保证企业长远发展 | 第23页 |
| ·企业参与市场竞争的需要 | 第23-24页 |
| ·经济全球化的需要 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 中小企业构建品牌核心价值的困境——微观层面 | 第26-55页 |
| ·中小企业品牌管理的SWOT 分析 | 第27-40页 |
| ·STRENGTH 优势 | 第27-29页 |
| ·WEAKS 劣势 | 第29-31页 |
| ·OPPORTUNITIS 机会 | 第31-35页 |
| ·THREATS 威胁 | 第35-40页 |
| ·品牌战略面对的主要发展困境 | 第40-52页 |
| ·品牌意识薄弱 | 第40-43页 |
| ·产品差异程度不大，创新意识不强 | 第43-50页 |
| ·品牌保护力度不够(宏观环境) | 第50-52页 |
| ·“可口可乐”与“非常可乐”的比较分析 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第4章 中小企业品牌核心价值的建立和保护 | 第55-73页 |
| ·品牌核心价值的建立 | 第55-62页 |
| ·通过视觉识别体现 | 第55-56页 |
| ·广告与公关活动传达 | 第56-59页 |
| ·通过试用、优质服务、终端展示使消费者感受和体验 | 第59-60页 |
| ·以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设 | 第60页 |
| ·适时创新产品 | 第60-61页 |
| ·合理的价格水平 | 第61页 |
| ·物超所值的额外利益 | 第61页 |
| ·各种形式的顾客忠诚促销手段 | 第61-62页 |
| ·品牌核心价值的保护 | 第62-68页 |
| ·品牌保护错位 | 第62-63页 |
| ·品牌保护过度 | 第63-64页 |
| ·产销错位 | 第64-65页 |
| ·盲目壮大的合资误区 | 第65-66页 |
| ·商标法律认定上的误区 | 第66-67页 |
| ·商标保护范围上的误区 | 第67-68页 |
| ·互相攀比的误区 | 第68页 |
| ·我国中小企业品牌及品牌核心价值的对策 | 第68-72页 |
| ·加强品牌塑造的基础工作 | 第68-69页 |
| ·强化品牌决策的科学性 | 第69页 |
| ·提高品牌定位的准确性 | 第69-70页 |
| ·充分利用自身的比较优势 | 第70页 |
| ·注重品牌推广中的整合传播 | 第70-71页 |
| ·关注品牌文化的作用 | 第71页 |
| ·增强品牌保护能力 | 第71页 |
| ·重视品牌塑造的创新 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 第5章 政府职能的介入——宏观层面 | 第73-83页 |
| ·政府职能概述 | 第73-77页 |
| ·我国政府职能转变的成效和基本特点 | 第73-75页 |
| ·当前我国政府职能转变存在的主要问题 | 第75-77页 |
| ·政府与品牌核心价值的形成 | 第77-78页 |
| ·我国支持小企业发展的指导思想 | 第77页 |
| ·支持小企业发展的政策重点 | 第77页 |
| ·支持小企业发展的具体政策目标和政策措施 | 第77-78页 |
| ·行政、法律等手段的运用 | 第78-82页 |
| ·转变观念、净化市场环境 | 第78-79页 |
| ·严惩假冒伪劣行为 | 第79-80页 |
| ·建立、健全名牌认定与评优制度 | 第80-82页 |
| ·完善法律法规,保护知识产权 | 第82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 作者简介 | 第89页 |