| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容与创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 Bass 新产品扩散模型的理论基础 | 第14-20页 |
| ·新产品扩散的含义 | 第14-15页 |
| ·创新与创新的扩散 | 第14页 |
| ·新产品与新产品的扩散 | 第14-15页 |
| ·新产品的市场扩散过程 | 第15-17页 |
| ·新产品的采用 | 第17-18页 |
| ·新产品的采用过程 | 第17页 |
| ·采用者群体的分类 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第3章 Bass 新产品扩散模型 | 第20-27页 |
| ·Bass 新产品扩散模型的基本假设 | 第20页 |
| ·Bass 新产品扩散模型的公式推导 | 第20-22页 |
| ·Bass 新产品扩散模型的结构特点及曲线分析 | 第22-23页 |
| ·Bass 新产品扩散模型的参数估计 | 第23-25页 |
| ·Bass 模型的有效性 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-27页 |
| 第4章 应用Bass 模型需要注意的问题 | 第27-36页 |
| ·应用Bass 模型的基本步骤 | 第27页 |
| ·应用Bass 模型需要注意的问题 | 第27-29页 |
| ·应用Bass 模型对我国新产品市场扩散的研究 | 第29-35页 |
| ·应用Bass 模型对我国移动电话扩散的研究 | 第29-31页 |
| ·应用Bass 模型对我国固定电话扩散的研究 | 第31-33页 |
| ·应用Bass 模型对中国互联网扩散的研究 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 Bass 模型在我国市场营销中的应用 | 第36-49页 |
| ·Bass 模型在市场预测中的应用 | 第36-37页 |
| ·应用Bass 模型对新产品采用者的分析 | 第37-41页 |
| ·采用者划分方法与采用者的特征分析 | 第37-38页 |
| ·应用Bass 模型划分不同采用者群体 | 第38-41页 |
| ·Bass 模型在市场细分中的应用 | 第41-48页 |
| ·市场细分的依据与方法 | 第41-43页 |
| ·基于扩散变量的市场细分方法及其应用 | 第43-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 Bass 模型的应用对我国新产品市场营销的启示 | 第49-53页 |
| ·基于新产品生命周期的市场策略分析与Bass 模型的应用 | 第49-50页 |
| ·新产品的舆论领袖与Bass 模型的应用 | 第50-51页 |
| ·市场细分标准与Bass 模型的应用 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |