| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第8-11页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第11-19页 |
| ·Research Background | 第11-12页 |
| ·Purpose of the Study | 第12页 |
| ·Research Questions | 第12页 |
| ·Definition of the Key Terms | 第12-17页 |
| ·A Brief Introduction of Advertising | 第13-15页 |
| ·A Brief Introduction of Rhetoric | 第15-17页 |
| ·Significance of the Study | 第17页 |
| ·Outline of the Thesis | 第17-19页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第19-39页 |
| ·Advertising Study from Linguistic Approach | 第19-22页 |
| ·Advertising Study from Sociolinguistic Approach | 第22-24页 |
| ·Advertising Study from Systemic-functional Approach | 第24-25页 |
| ·Advertising Study from Semiotic Approach | 第25-28页 |
| ·Advertising Study from Stylistic Approach | 第28-29页 |
| ·Advertising Study from Discourse Approach | 第29-31页 |
| ·Advertising Study from Pragmatic Approach | 第31-36页 |
| ·Advertising Study from Rhetorical Approach | 第36-39页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL BACKGROUND AND RESEARCH DESIGN | 第39-48页 |
| ·Theoretical Background | 第39-46页 |
| ·Theoretical Background of Rhetorical Appeals | 第39-43页 |
| ·Ethos | 第40-41页 |
| ·Pathos | 第41-43页 |
| ·Theoretical Background of Burke's Identification | 第43-46页 |
| ·Research Design | 第46-48页 |
| CHAPTER Ⅳ ANALYSIS WITH RHETORICAL APPEALS AND IDENTIFICATION | 第48-86页 |
| ·Analysis with Rhetorical Appeals | 第48-68页 |
| ·Persuasion with Ethos | 第48-57页 |
| ·Seals and Testimonials | 第49-53页 |
| ·Common Goals | 第53-57页 |
| ·Persuasion with Pathos | 第57-68页 |
| ·Puns | 第58-59页 |
| ·Personification | 第59-61页 |
| ·Simile and Metaphor | 第61-64页 |
| ·Rhyming | 第64-65页 |
| ·Personal Pronouns | 第65-68页 |
| ·Analysis with Identification | 第68-86页 |
| ·Identification through Sympathy | 第69-75页 |
| ·Love | 第70-71页 |
| ·Needs | 第71-73页 |
| ·Values | 第73-75页 |
| ·Identification through Antithesis | 第75-79页 |
| ·Identification through Inaccuracy | 第79-86页 |
| CHAPTER Ⅴ FINDINGS AND OTHERS | 第86-90页 |
| ·Summary of Main Findings | 第86-87页 |
| ·Implications | 第87-88页 |
| ·Limitations and Further Research Suggestions | 第88-90页 |
| BIBLIOGRAHPY | 第90-98页 |
| APPENDIX | 第98-101页 |
