| 第一章 前言 | 第1-11页 |
| (一) 广告的概念和要素 | 第6-8页 |
| (二) 广告语言的特点 | 第8-9页 |
| (三) 广告篇章的结构 | 第9-11页 |
| 第二章 语用学与广告目的的实现 | 第11-24页 |
| (一) 语境 | 第12-13页 |
| (二) 广告的语境 | 第13-15页 |
| (三) 广告的心理机制 | 第15-17页 |
| (四) 格莱斯的合作原则 | 第17-20页 |
| (五) 合作原则与广告目的的实现 | 第20-24页 |
| 第三章 合作原则在俄语广告中的体现 | 第24-41页 |
| (一) 量准则在俄语广告中的体现 | 第24-29页 |
| (二) 质准则在俄语广告中的体现 | 第29-35页 |
| (三) 关系准则在俄语广告中的体现 | 第35-38页 |
| (四) 方式准则在俄语广告中的体现 | 第38-41页 |
| 第四章 广告中的文化因素与广告目的的实现 | 第41-51页 |
| (一) 俄语广告中的本国文化因素 | 第43-47页 |
| (二) 俄语广告中的外来文化因素 | 第47-51页 |
| 注释 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 中文摘要 | 第57-60页 |
| Реферат | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 导师及作者简介 | 第65页 |