品牌效用对品牌权益影响研究--以手机行业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·相关文献综述 | 第9-12页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·综述 | 第11-12页 |
| ·研究方法与思路 | 第12-16页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| ·论文结构框架 | 第13-15页 |
| ·拟创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌效用对品牌权益影响探究 | 第16-27页 |
| ·品牌的科学含义 | 第16-17页 |
| ·品牌权益理论 | 第17-21页 |
| ·品牌权益的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌权益测量维度的选择 | 第18-21页 |
| ·品牌效用理论 | 第21-23页 |
| ·品牌效用的科学含义 | 第21-22页 |
| ·品牌效用的划分 | 第22-23页 |
| ·品牌效用对品牌权益的影响机制探讨 | 第23-24页 |
| ·理论模型与研究假设 | 第24-27页 |
| ·理论模型构建 | 第24-25页 |
| ·研究假设提出 | 第25-27页 |
| 第3章 问卷设计与小样本测试 | 第27-37页 |
| ·研究背景选择 | 第27-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| ·量表评分等级确定 | 第28页 |
| ·各变量的操作性定义及测量 | 第28-31页 |
| ·小样本测试 | 第31-36页 |
| ·小样本测试分析方法 | 第32-33页 |
| ·小样本测试分析结果 | 第33-36页 |
| ·调查问卷形成 | 第36-37页 |
| 第4章 大规模问卷调查、数据分析与假设及模型检验 | 第37-58页 |
| ·大规模问卷调查实施 | 第37-38页 |
| ·调查对象选择 | 第37页 |
| ·调查方法确定 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法与分析工具选择 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法确定 | 第38-39页 |
| ·数据分析工具选择 | 第39页 |
| ·数据分析 | 第39-47页 |
| ·大样本数据描述统计 | 第39-40页 |
| ·测量量表题项净化 | 第40-42页 |
| ·量表信度检验 | 第42-43页 |
| ·量表效度检验 | 第43-47页 |
| ·基于结构方程分析(SEM)的模型与假设检验 | 第47-58页 |
| ·结构方程建模 | 第47-49页 |
| ·理论模型数学表示 | 第49-50页 |
| ·结构方程分析拟合指标确定 | 第50-54页 |
| ·结构方程分析结果 | 第54-58页 |
| 第5章 结论与对策建议 | 第58-63页 |
| ·结论 | 第58-60页 |
| ·营销启示 | 第60-62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第72页 |
