| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-9页 |
| ·选题意义 | 第7页 |
| ·本文研究领域及论文结构 | 第7-9页 |
| 第二章 现代营销理念的内涵及市场竞争的核心 | 第9-14页 |
| ·现代营销理念的内涵 | 第9-11页 |
| ·市场竞争的核心--客户让渡价值（DV/MU）的研究 | 第11-14页 |
| 第三章 企业定价方法及价格策略比较研究 | 第14-27页 |
| ·企业定价方法比较 | 第14-22页 |
| ·价格竞争的表现及弊端 | 第22-26页 |
| ·非价格竞争的导入 | 第26-27页 |
| 第四章 非价格竞争策略研究 | 第27-54页 |
| ·非价格竞争策略是企业在行业竞争的上策 | 第27-31页 |
| ·非价格竞争策略方法 | 第31-51页 |
| ·对竞争对手价格竞争的对策 | 第51-54页 |
| 第五章 HT（中国）有限公司非价格竞争策略的选择和实施 | 第54-65页 |
| ·HT（中国）有限公司简介 | 第54-55页 |
| ·HT（中国）有限公司面临的行业市场竞争 | 第55-56页 |
| ·HT（中国）有限公司的市场营销战略 | 第56-57页 |
| ·HT（中国）有限公司定价策略及非价格竞争策略的选择 | 第57-58页 |
| ·HT（中国）有限公司非价格竞争策略实施 | 第58-63页 |
| ·HT（中国）有限公司非价格竞争策略实施的效果 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
