指南针科技公司的市场营销策略设计与实施
摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-9页 |
1 导论 | 第9-15页 |
·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
·研究的内容和方法 | 第10-12页 |
·研究的思路与框架 | 第12-13页 |
·本文的主要贡献 | 第13-15页 |
2 相关理论综述 | 第15-21页 |
·市场营销策略理论 | 第15-16页 |
·目标市场(STP)营销理论 | 第16-17页 |
·市场细分理论 | 第17-18页 |
·组织购买行为理论 | 第18-19页 |
·市场营销组合理论 | 第19-21页 |
3 指南针公司及其环境分析 | 第21-34页 |
·指南针公司基本情况介绍 | 第21-22页 |
·外部环境分析 | 第22-25页 |
·内部环境分析 | 第25-29页 |
·优势与劣势分析 | 第29-30页 |
·机会与威胁分析 | 第30-34页 |
4 指南针公司目标市场的研究 | 第34-49页 |
·节煤市场细分原则 | 第34页 |
·节煤市场的细分结果 | 第34-39页 |
·节煤市场的评估分析 | 第39-41页 |
·目标市场的确定 | 第41-43页 |
·购买者行为分析 | 第43-49页 |
5 指南针公司营销组合策略设计 | 第49-78页 |
·顾客满意策略 | 第49-52页 |
·产品策略 | 第52-56页 |
·价格策略 | 第56-59页 |
·渠道策略 | 第59-69页 |
·促销策略 | 第69-78页 |
6 指南针公司营销策略实施保障 | 第78-84页 |
·组织结构优化 | 第78-80页 |
·营销业务流程改进 | 第80-81页 |
·营销团队管理 | 第81页 |
·营销组织的运作机制 | 第81-84页 |
7 结论 | 第84-86页 |
·本文的主要结论 | 第84-85页 |
·有待进一步研究的问题 | 第85-86页 |
参考文献 | 第86-88页 |
致谢 | 第88-89页 |
附表 节煤市场情况调查表 | 第89页 |