| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、问题缘起及研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究的目的及意义 | 第8页 |
| 三、中外相关研究文献综述 | 第8-11页 |
| 四、论文内容及创新点 | 第11-13页 |
| 第一章 消费心理与文化品牌 | 第13-28页 |
| ·消费者与消费心理 | 第13-16页 |
| ·文化品牌与文化品牌形象塑造 | 第16-23页 |
| ·我国消费心理与文化品牌形象塑造的现状 | 第23-28页 |
| 第二章 消费心理与文化品牌形象塑造的内在关联 | 第28-35页 |
| ·消费者与文化品牌互动模式 | 第28-30页 |
| ·文化品牌对消费者的作用 | 第30-32页 |
| ·文化品牌形象对消费心理的影响 | 第32-35页 |
| 第三章 文化品牌形象塑造与消费者的心理制导 | 第35-46页 |
| ·文化品牌形象塑造的前提—基于消费心理的文化品牌形象定位 | 第35-37页 |
| ·文化品牌形象塑造的心理导向—源于消费者自我形象 | 第37-40页 |
| ·文化品牌形象塑造的文化皈依—基于消费心理的品牌文化 | 第40-46页 |
| 第四章 基于消费心理塑造文化品牌形象的路径 | 第46-53页 |
| ·基于消费心理的文化品牌知名度塑造 | 第46-48页 |
| ·基于消费心理的文化品牌美誉度塑造 | 第48-50页 |
| ·基于消费心理的文化品牌忠诚度塑造 | 第50-53页 |
| 第五章 案例分析:体育品牌李宁—一切皆有可能 | 第53-60页 |
| ·基于消费心理的李宁品牌定位 | 第53-55页 |
| ·基于消费者自我形象的李宁品牌个性塑造 | 第55-57页 |
| ·基于消费心理的李宁运动文化缔造 | 第57-60页 |
| 结语 在满足消费与文化品牌打造中实现双赢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文情况 | 第67页 |