| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·结构与内容安排 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| ·关于定位的外延和内涵的研究 | 第13-14页 |
| ·关于新产品定位过程的研究 | 第14-15页 |
| ·关于新产品定位差异化的研究 | 第15-17页 |
| ·关于新产品营销组合策略的研究 | 第17-18页 |
| ·小结 | 第18-19页 |
| 2 食用油市场营销环境分析 | 第19-25页 |
| ·国内外食用油行业发展状况 | 第19页 |
| ·国内食用油市场竞争现状 | 第19-22页 |
| ·市场结构分析 | 第20页 |
| ·食用油市场发展趋势 | 第20-22页 |
| ·A公司投资组合分析:行业吸引力—企业实力矩阵(GE矩阵) | 第22-23页 |
| ·A公司SWOT分析 | 第23-25页 |
| 3 食用油市场细分和选择目标市场 | 第25-30页 |
| ·食用油市场细分 | 第25-27页 |
| ·以原材料品种细分 | 第25-26页 |
| ·以产品特殊工艺或口感细分 | 第26页 |
| ·以顾客细分 | 第26-27页 |
| ·食用油新产品选择目标市场 | 第27-30页 |
| ·顾客金字塔模型 | 第27页 |
| ·选择目标顾客 | 第27-30页 |
| 4 食用油新产品差异化市场定位 | 第30-38页 |
| ·定位的外延和内涵 | 第30页 |
| ·定位的外延 | 第30页 |
| ·定位的内涵 | 第30页 |
| ·食用油新产品定位过程 | 第30-35页 |
| ·目标消费群需求调查 | 第30-32页 |
| ·食用油新产品定位过程 | 第32-35页 |
| ·食用油新产品定位差异化体现 | 第35-38页 |
| ·差异化战略 | 第35页 |
| ·食用油新产品定位差异化体现 | 第35-38页 |
| 5 食用油新产品营销组合策略 | 第38-53页 |
| ·产品策略 | 第38-47页 |
| ·产品的高附加值 | 第38-39页 |
| ·产品结构 | 第39页 |
| ·产品细分 | 第39页 |
| ·产品组合策略 | 第39-40页 |
| ·产品发展策略 | 第40-41页 |
| ·产品包装定位 | 第41页 |
| ·品牌建设 | 第41-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·价格定位 | 第47页 |
| ·市场竞品价格调查 | 第47-48页 |
| ·秘制熟油价格体系 | 第48页 |
| ·价格带 | 第48页 |
| ·价格管理 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49页 |
| ·终端渠道定位 | 第49页 |
| ·渠道管理要点 | 第49页 |
| ·推广策略 | 第49-53页 |
| ·推广方式定位 | 第49-50页 |
| ·推广策略 | 第50页 |
| ·推广策略的应用 | 第50-51页 |
| ·推广方式 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第53-55页 |
| ·市场培育成本 | 第53页 |
| ·渠道门槛和渠道成本 | 第53-54页 |
| ·目标市场的消费容量 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |