| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-12页 |
| ·选题来源 | 第10页 |
| ·选题目的和意义 | 第10-11页 |
| ·正大集团发展历史 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-20页 |
| ·国内品牌战略文献 | 第12-16页 |
| ·国外文献 | 第16-20页 |
| 2 正大集团品牌命名与定位战略 | 第20-25页 |
| ·泰国正大品牌的分析 | 第20-21页 |
| ·中国正大品牌的分析 | 第21-23页 |
| ·海外正大品牌的分析 | 第23-24页 |
| ·中泰及其他国家中正大品牌的比较分析 | 第24-25页 |
| 3 正大集团多品牌战略 | 第25-36页 |
| ·正大集团多品牌战略的现状 | 第25-28页 |
| ·正大集团在泰国多品牌状况介绍 | 第25页 |
| ·正大种子农化企业 | 第25-26页 |
| ·正大农牧企业 | 第26页 |
| ·正大水产企业 | 第26页 |
| ·正大便利店 | 第26-27页 |
| ·正大石油化工企业 | 第27-28页 |
| ·正大通讯 | 第28页 |
| ·正大集团在中国多品牌发展状况介绍 | 第28-30页 |
| ·正大汽机车 | 第28-29页 |
| ·正大百货批发零售企业 | 第29-30页 |
| ·正大房地产 | 第30页 |
| ·正大集团多品牌战略的特点及原因分析 | 第30-32页 |
| ·特点 | 第30-31页 |
| ·原因 | 第31-32页 |
| ·正大集团多品牌战略得失分析 | 第32-36页 |
| 4 正大集团品牌传播战略 | 第36-46页 |
| ·泰国正大集团的传播战略 | 第36-42页 |
| ·媒体的选择战略 | 第36-38页 |
| ·广告的创意与设计 | 第38-41页 |
| ·投入战略 | 第41页 |
| ·传播战略的效果 | 第41-42页 |
| ·中国正大集团的传播战略 | 第42-45页 |
| ·媒体的选择战略 | 第42-43页 |
| ·广告的创意与设计 | 第43-44页 |
| ·投入战略 | 第44页 |
| ·传播战略的效果 | 第44-45页 |
| ·正大集团中泰品牌传播战略的比较 | 第45-46页 |
| 5 正大集团品牌传播效果实证分析 | 第46-51页 |
| ·调查基本情况 | 第46页 |
| ·数据分析 | 第46-48页 |
| ·广告受众对正大集团品牌认知度及媒体传播方式认同程度分析 | 第46-47页 |
| ·广告受众对正大集团多品牌效果认识分析 | 第47-48页 |
| ·正大集团品牌发展建议 | 第48-51页 |
| 6 总结 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 I 正大集团品牌传播效果问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |