猜火车音乐吧营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 猜火车酒吧概况及营销现状 | 第15-25页 |
| 2.1 猜火车酒吧概况 | 第15-19页 |
| 2.1.1 猜火车酒吧历史 | 第15-17页 |
| 2.1.2 组织架构与人员规模 | 第17页 |
| 2.1.3 业务简介 | 第17-18页 |
| 2.1.4 经营绩效 | 第18-19页 |
| 2.2 营销现状 | 第19-23页 |
| 2.2.1 目标市场营销战略 | 第19-20页 |
| 2.2.2 营销组合策略 | 第20-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 宏观环境 | 第25-27页 |
| 3.1.1 社会文化环境 | 第25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 国家政策与法规环境 | 第26-27页 |
| 3.2 行业竞争 | 第27-29页 |
| 3.3 市场需求 | 第29-31页 |
| 3.3.1 学生 | 第29页 |
| 3.3.2 附近居民 | 第29-30页 |
| 3.3.3 酒店客人 | 第30页 |
| 3.3.4 设计酒吧产品与服务 | 第30-31页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第31-34页 |
| 3.4.1 优势与劣势分析(SW) | 第33-34页 |
| 3.4.2 机会与威胁分析(OT) | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 现行营销存在的问题及原因分析 | 第35-45页 |
| 4.1 目标市场营销战略 | 第35-40页 |
| 4.1.1 猜火车市场细分 | 第35-39页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第39页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.2 营销组合策略存在的问题及原因分析 | 第40-43页 |
| 4.3 市场定位存在的问题及原因分析 | 第43-44页 |
| 4.3.1 市场定位存在的问题 | 第43页 |
| 4.3.2 市场定位问题原因分析 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 酒吧营销策略改进建议 | 第45-58页 |
| 5.1 目标市场营销战略 | 第45-48页 |
| 5.1.1 目标市场细分 | 第45-47页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第47页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第47-48页 |
| 5.2 营销组合策略 | 第48-57页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第48-51页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第51-53页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第53-54页 |
| 5.2.4 人员策略 | 第54-55页 |
| 5.2.5 有形展示策略 | 第55-57页 |
| 5.2.6 流程策略 | 第57页 |
| 5.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附表 | 第64页 |
