| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 促销及促销策略相关理论 | 第11-15页 |
| 2.1 促销理论 | 第11-12页 |
| 2.2 4P理论 | 第12页 |
| 2.3 零售促销活动类型 | 第12-13页 |
| 2.4 零售促销策略的选择 | 第13页 |
| 2.5 服饰销售的促销研究 | 第13-15页 |
| 第三章 LF公司及其促销策略现状 | 第15-22页 |
| 3.1 LF公司概况 | 第15-18页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第15-16页 |
| 3.1.2 LF公司品牌特色 | 第16页 |
| 3.1.3 LF公司业绩分析 | 第16-17页 |
| 3.1.4 产品目标市场分析 | 第17-18页 |
| 3.2 LF公司促销工作现状 | 第18-20页 |
| 3.2.1 促销方案的设计 | 第18-19页 |
| 3.2.2 促销方案的实施 | 第19页 |
| 3.2.3 促销工作的反馈 | 第19-20页 |
| 3.3 LF公司促销工作的问题 | 第20-22页 |
| 3.3.1 促销形式设计缺乏原创性 | 第20页 |
| 3.3.2 促销方案实施缺乏部门合作 | 第20-21页 |
| 3.3.3 促销工作缺乏及时的反馈 | 第21-22页 |
| 第四章 LF公司中高端童装直营店促销环境分析 | 第22-33页 |
| 4.1 LF公司促销宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 4.1.1 政治因素 | 第22-23页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第23-24页 |
| 4.1.3 社会因素 | 第24页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第24页 |
| 4.2 中高端童装消费者消费行为分析 | 第24-31页 |
| 4.2.1 消费者访谈 | 第25-26页 |
| 4.2.2 影响LF公司迪士尼童装消费者购买行为的因素 | 第26-29页 |
| 4.2.3 消费者购买迪士尼童装的决策过程 | 第29-31页 |
| 4.3 LF公司SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 LF公司促销优势 | 第31页 |
| 4.3.2 LF公司促销劣势 | 第31-32页 |
| 4.3.3 LF公司促销机会 | 第32页 |
| 4.3.4 LF公司促销威胁 | 第32页 |
| 4.3.5 SWOT分析总结 | 第32-33页 |
| 第五章 LF公司中高端童装直营店促销方案改进策略 | 第33-43页 |
| 5.1 促销方案准备阶段 | 第33-39页 |
| 5.1.1 促销方案改进原则 | 第33页 |
| 5.1.2 设定促销目标 | 第33-34页 |
| 5.1.3 促销方案设计 | 第34-37页 |
| 5.1.4 促销任务分解 | 第37-38页 |
| 5.1.5 促销预算规划表的编制 | 第38-39页 |
| 5.2 促销方案执行阶段 | 第39-42页 |
| 5.2.1 广告促销策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 人员促销策略 | 第40-42页 |
| 5.3 促销效果评价 | 第42-43页 |
| 第六章 LF公司中高端童装直营店的促销的保障措施 | 第43-45页 |
| 6.1 加强公司促销组织保障措施 | 第43页 |
| 6.2 完善促销信息反馈机制 | 第43-44页 |
| 6.3 加强促销方案实施的部门合作 | 第44-45页 |
| 第七章 总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第48页 |