HZ公司果制品的国际营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第15页 |
| 1.4 本研究的技术路线与主要创新 | 第15-18页 |
| 2 HZ公司果制品的国际营销环境分析 | 第18-27页 |
| 2.1 HZ公司国际市场营销现状 | 第18-23页 |
| 2.1.1 HZ公司简介 | 第18-20页 |
| 2.1.2 HZ公司果制品的生产及出口现状 | 第20-23页 |
| 2.2 HZ公司的国际市场营销环境分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 国内出口环境分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 国际市场环境分析 | 第24-27页 |
| 3 HZ公司果制品国际营销的影响因素分析 | 第27-39页 |
| 3.1 内部影响因素 | 第27-31页 |
| 3.1.1 产品成本与定价 | 第27-28页 |
| 3.1.2 产品质量与认证 | 第28-30页 |
| 3.1.3 企业的运营管理 | 第30-31页 |
| 3.2 外部影响因素 | 第31-35页 |
| 3.2.1 自然资源状况 | 第31-32页 |
| 3.2.2 市场需求状况 | 第32-33页 |
| 3.2.3 政府因素 | 第33-34页 |
| 3.2.4 技术性贸易壁垒 | 第34-35页 |
| 3.3 HZ公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 内部优势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 内部劣势分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 外部机会分析 | 第37页 |
| 3.3.4 外部威胁分析 | 第37-39页 |
| 4 HZ公司果制品的国际营销策略设计 | 第39-54页 |
| 4.1 制定营销策略的目标 | 第39页 |
| 4.2 目标市场的选择与产品定位 | 第39-45页 |
| 4.2.1 目标市场的选择 | 第40-43页 |
| 4.2.2 市场产品定位 | 第43-45页 |
| 4.3 营销组合策略设计 | 第45-53页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第46-48页 |
| 4.3.3 分销策略 | 第48页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 4.3.5 关系营销策略 | 第49-50页 |
| 4.3.6 网络营销策略 | 第50-53页 |
| 4.4 品牌策略 | 第53-54页 |
| 5 营销策略的实施与保障措施 | 第54-57页 |
| 5.1 产品和生产的标准化管理 | 第54页 |
| 5.2 营销团队建设 | 第54-55页 |
| 5.3 提高企业经营管理水平 | 第55-56页 |
| 5.4 加快实现产品多元化 | 第56-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第57页 |
| 6.2 需要进一步研究的问题 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
