论我国创新型产品营销链终端的信任再造
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 导论 | 第7-16页 |
| 1 问题的提出与选题意义 | 第7-8页 |
| 2 重要概念及其初步说明 | 第8-9页 |
| 3 相关理论及其研究述评 | 第9-13页 |
| 4 研究方法与论证结构 | 第13-14页 |
| 5 理论创新与论证不足 | 第14-16页 |
| 第一章 营销信任缺失 | 第16-27页 |
| 1.1 解读营销链内涵 | 第16-18页 |
| 1.1.1 营销链终端的概念 | 第16-17页 |
| 1.1.2 营销链的内涵实质 | 第17页 |
| 1.1.3 营销链评价及终端 | 第17-18页 |
| 1.2 剖析创新型产品 | 第18-24页 |
| 1.2.1 我国创新型产品的特点比较 | 第18-22页 |
| 1.2.2 我国创新型产品的市场悖论 | 第22-24页 |
| 1.3 透视悖论性症结 | 第24-27页 |
| 1.3.1 信任、营销信任概念结构 | 第24-26页 |
| 1.3.2 市场悖论与营销信任缺失 | 第26-27页 |
| 第二章 营销信任机理 | 第27-36页 |
| 2.1 不同市场理念下的信任 | 第27-30页 |
| 2.1.1 市场驱动理念下的被动型信任 | 第27-28页 |
| 2.1.2 驱动市场理念下的主动型信任 | 第28-30页 |
| 2.2 顾客信任的形成机理 | 第30-36页 |
| 2.2.1 顾客信任的价值内涵 | 第30-31页 |
| 2.2.2 顾客信任的演化过程 | 第31-34页 |
| 2.2.3 顾客信任的形成机理 | 第34-36页 |
| 第三章 营销信任再造 | 第36-45页 |
| 3.1 信任再造及其必要性 | 第36-40页 |
| 3.1.1 原信任认知排斥性偏好 | 第36-38页 |
| 3.1.2 信任再造概念及其必要 | 第38-40页 |
| 3.2 信任再造的营销转向 | 第40-45页 |
| 3.2.1 转向深度适应的营销范式 | 第40-41页 |
| 3.2.2 转向深度服务的信任营销 | 第41-43页 |
| 3.2.3 转向整合共赢的和谐营销 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
