| Acknowledgements | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-11页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第11-14页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 Significance and purpose of the study | 第12-13页 |
| 1.3 Organization of the Study | 第13-14页 |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第14-25页 |
| 2.1 Pun | 第14-20页 |
| 2.1.1 Definitions of Pun | 第14页 |
| 2.1.2 Characteristics of Pun | 第14-15页 |
| 2.1.3 The Formation of Pun | 第15-17页 |
| 2.1.4 Classifications of pun | 第17-20页 |
| 2.2 Studies on Advertising and Advertising language | 第20-22页 |
| 2.2.1 Definition of Advertising | 第20页 |
| 2.2.2 Definition of Advertising language | 第20-21页 |
| 2.2.3 Features of Advertising language | 第21-22页 |
| 2.3 Previous Studies on Advertising Puns | 第22-25页 |
| CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK | 第25-35页 |
| 3.1 Relevance Theory | 第25-28页 |
| 3.1.1 Ostensive-inferential Communication | 第25-26页 |
| 3.1.2 Cognitive Effect and Processing Effort | 第26页 |
| 3.1.3 Principle of Relevance | 第26-27页 |
| 3.1.4 Advertising Pun with Relevance Theory | 第27-28页 |
| 3.2 Conceptual Blending Theory | 第28-35页 |
| 3.2.1 Key Terms of Conceptual Blending Theory | 第29-32页 |
| 3.2.2 Blending Process | 第32-33页 |
| 3.2.3 Conceptual Blending Networks | 第33-34页 |
| 3.2.4 Adverting Pun with Conceptual Blending Theory | 第34-35页 |
| CHAPTER 4 METHODOLOGY | 第35-36页 |
| 4.1 Research Questions | 第35页 |
| 4.2 Data Collection | 第35页 |
| 4.3 The Method | 第35-36页 |
| CHAPTER 5 ANALYSIS OF THE INTERPRETATION PROCESS OF ADVERTISING PUN | 第36-60页 |
| 5.1 Interpretation of Advertising Puns with Relevance Theory | 第36-40页 |
| 5.1.1 Interpretation of homophonic pun | 第36-37页 |
| 5.1.2 Interpretation of Semantic pun | 第37-39页 |
| 5.1.3 Interpretation of Grammatical pun | 第39页 |
| 5.1.4 Interpretation of Idiomatic pun | 第39-40页 |
| 5.2 Interpretation of Advertising Puns with Conceptual Blending Theory | 第40-52页 |
| 5.2.1 Interpretation of Homophonic Pun | 第41-43页 |
| 5.2.2 Interpretation of Semantic Pun | 第43-47页 |
| 5.2.3 Interpretation of Grammatical Pun | 第47-49页 |
| 5.2.4 Interpretation of Idiomatic Pun | 第49-52页 |
| 5.3 The Complements of Relevance Theory and Conceptual Blending Theory | 第52-60页 |
| CHAPTER 6 MAJOR FINGDINGS AND CONCLUSION | 第60-64页 |
| 6.1 Major Findings | 第60-61页 |
| 6.2 Implications | 第61-62页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions for future research | 第62-64页 |
| References | 第64-68页 |
| APPENDIX | 第68-69页 |
