| Abstract | 第4页 |
| 1 Introduction | 第6-10页 |
| 1.1 Background | 第6-8页 |
| 1.2 Research outline | 第8页 |
| 1.3 Organization of the Study | 第8-10页 |
| 2 Literature Review | 第10-26页 |
| 2.1 Social Networking Sites | 第10-18页 |
| 2.2 Trust | 第18-21页 |
| 2.3 Antecedents of trust | 第21-24页 |
| 2.4 Intention to purchase | 第24-26页 |
| 3 Conceptual framework and research hypothesis | 第26-29页 |
| 3.1 Conceptual framework | 第26-27页 |
| 3.2 Research hypothesis | 第27-29页 |
| 4 Research methodology and data collection | 第29-32页 |
| 4.1 Questionnaire design | 第29-30页 |
| 4.2 Sampling | 第30-32页 |
| 5 Data analyses | 第32-45页 |
| 5.1 Demographic profile of respondents | 第32-34页 |
| 5.2 Meansurement scale reliability and validity | 第34-41页 |
| 5.3 Structural model testing (research hypothesis testing) | 第41-45页 |
| 6 Discussion | 第45-49页 |
| 6.1 Summary of results | 第45-47页 |
| 6.2 Managerial implications for online sellers | 第47页 |
| 6.3 Limitations and future research directions | 第47-49页 |
| Appendix | 第49-54页 |
| Acknowledgements | 第54-55页 |
| References | 第55-60页 |
