M公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 主要研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 2 市场营销相关理论综述 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销理论的概念 | 第11-13页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销管理过程 | 第11-12页 |
| 2.1.3 市场细分 | 第12页 |
| 2.1.4 目标市场 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销理论方法与策略 | 第13-17页 |
| 2.2.1 波特五力竞争模型 | 第13-14页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 4P营销组合策略 | 第15-17页 |
| 3 M公司市场营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 微观环境分析 | 第18-20页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第20-30页 |
| 3.2.1 自身能力分析 | 第20页 |
| 3.2.2 M公司市场营销现状分析 | 第20-30页 |
| 4 M公司市场营销策略的制定 | 第30-37页 |
| 4.1 目标市场的细分 | 第30页 |
| 4.1.1 进行市场细分 | 第30页 |
| 4.1.2 确定目标市场 | 第30页 |
| 4.2 产品策略 | 第30-32页 |
| 4.2.1 产品细分策略 | 第30-31页 |
| 4.2.2 产品包装策略 | 第31-32页 |
| 4.3 价格策略 | 第32-33页 |
| 4.3.1 心理定价策略 | 第32-33页 |
| 4.3.2 折扣定价策略 | 第33页 |
| 4.4 渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.4.1 直销策略 | 第33-34页 |
| 4.4.2 网络分销策略 | 第34页 |
| 4.5 促销策略 | 第34-37页 |
| 4.5.1 促销活动策略 | 第35页 |
| 4.5.2 广告宣传策略 | 第35-37页 |
| 5 M公司市场营销策略的保障措施 | 第37-43页 |
| 5.1 加强企业文化建设 | 第37-38页 |
| 5.1.1 注重精神层建设 | 第37页 |
| 5.1.2 注重制度层建设 | 第37-38页 |
| 5.1.3 注重物质层建设 | 第38页 |
| 5.2 完善营销组织结构 | 第38-40页 |
| 5.3 加强人力资源管理 | 第40-43页 |
| 5.3.1 建立工作激励机制 | 第40-41页 |
| 5.3.2 建立考核激励机制 | 第41页 |
| 5.3.3 加强营销人员的培训 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
