| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景以及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 品牌以及企业出口行为的概念介绍和现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 品牌的定义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 企业出口行为的概念 | 第11-12页 |
| 1.2.3 品牌以及企业出口行为的现状 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外文献综述研究 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法介绍 | 第17-18页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第18-19页 |
| 2 品牌与企业出口行为的理论框架 | 第19-28页 |
| 2.1 有关品牌与企业出口行为关系机制的理论模型 | 第19-21页 |
| 2.1.1 信息搜索与信息资源对企业出口行为的理论模型 | 第19-20页 |
| 2.1.2 市场定位以及品牌定位的概念模型 | 第20-21页 |
| 2.2 本文数理模型 | 第21-28页 |
| 2.2.1 基本框架 | 第21-25页 |
| 2.2.2 基本结论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 理论模型机制总结 | 第26-28页 |
| 3 变量选定及统计 | 第28-34页 |
| 3.1 数据处理 | 第28页 |
| 3.2 变量的选定 | 第28-31页 |
| 3.2.1 被解释变量的选定 | 第28页 |
| 3.2.2 解释变量的选定 | 第28-31页 |
| 3.3 数据统计 | 第31-32页 |
| 3.3.1 变量数据统计 | 第31页 |
| 3.3.2 中国知名品牌企业在各省的分布情况 | 第31-32页 |
| 3.4 变量的相关性分析 | 第32-34页 |
| 4 品牌与企业出口行为的实证分析 | 第34-47页 |
| 4.1 企业品牌与出口倾向的关系 | 第34-37页 |
| 4.1.1 Probit模型回归 | 第34-36页 |
| 4.1.2 企业品牌对出口倾向趋势研究 | 第36-37页 |
| 4.2 企业品牌与出口强度的关系 | 第37-41页 |
| 4.2.1 Heckman模型回归 | 第37-39页 |
| 4.2.2 Fractional Probit模型回归 | 第39-41页 |
| 4.3 企业品牌与出口持续时间的关系 | 第41-47页 |
| 4.3.1 方法介绍 | 第41-42页 |
| 4.3.2 K-M出口生存曲线图 | 第42-44页 |
| 4.3.3 品牌与出口持续时间的COX模型回归 | 第44-47页 |
| 5 广告与品牌建设 | 第47-51页 |
| 5.1 广告影响的理论机制 | 第47-48页 |
| 5.2 引入广告影响的实证研究 | 第48-50页 |
| 5.3 广告在品牌建设上的重要性 | 第50-51页 |
| 6 结论以及政策性建议 | 第51-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 政策建议 | 第52页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |