| Acknowledgements | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| List of Abbreviations | 第11-14页 |
| Chapter One Introduction | 第14-20页 |
| 1.1 Research Background | 第14-17页 |
| 1.2 Rationale of the Study | 第17-18页 |
| 1.3 Objectives of the Study | 第18页 |
| 1.4 Research Methodology | 第18-19页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第19-20页 |
| Chapter Two Literature Review | 第20-30页 |
| 2.1 Chapter Overview | 第20-21页 |
| 2.2 Computer-mediated Communication | 第21-25页 |
| 2.2.1 Computer-mediated Communication Study Abroad | 第21-23页 |
| 2.2.2 Computer-mediated Communication Study at Home | 第23-25页 |
| 2.3 Pragmatic Strategy Study | 第25-29页 |
| 2.3.1 Pragmatic Strategy Study Abroad | 第26-27页 |
| 2.3.2 Pragmatic Strategy Study at Home | 第27-29页 |
| 2.4 Summary | 第29-30页 |
| Chapter Three Theoretical Frameworks | 第30-40页 |
| 3.1 Chapter Overview | 第30页 |
| 3.2 The Cooperative Principle | 第30-34页 |
| 3.3 The Face Theory | 第34-39页 |
| 3.4 Summary | 第39-40页 |
| Chapter Four Global Features of E-platform Conversations | 第40-66页 |
| 4.1 Chapter Overview | 第40-41页 |
| 4.2 Differences between E-platform Conversations and Conventional Daily ShoppingConversations from a Local Perspective | 第41-49页 |
| 4.2.1 Differences in the Initial Stage | 第41-43页 |
| 4.2.2 Differences in the Intermediary Stage | 第43-46页 |
| 4.2.3 Differences in the Final Stage | 第46-48页 |
| 4.2.4 Summary | 第48-49页 |
| 4.3 Factors Influencing E-platform Conversations | 第49-58页 |
| 4.3.1 Situational Factors of Online Store Types | 第49-52页 |
| 4.3.1.1 Flagship Stores | 第49-51页 |
| 4.3.1.2 Taobao Stores | 第51-52页 |
| 4.3.2 Socio-psychological Factors | 第52-58页 |
| 4.3.2.1 Pursuing Speed and Convenience | 第52-54页 |
| 4.3.2.2 Interest-orientation | 第54-56页 |
| 4.3.2.3 Face-orientation | 第56-58页 |
| 4.3.3 Summary | 第58页 |
| 4.4 Features of E-platform Conversations from a Global Perspective | 第58-65页 |
| 4.4.1 Economy | 第58-60页 |
| 4.4.2 Instrumentality | 第60-62页 |
| 4.4.3 Novelty | 第62-64页 |
| 4.4.4 Summary | 第64-65页 |
| 4.5 Summary | 第65-66页 |
| Chapter Five Theoretical Analysis of E-platform Conversational Strategies under theFrameworks of CP and FT | 第66-89页 |
| 5.1 Chapter Overview | 第66页 |
| 5.2 The Cooperative Principle | 第66-77页 |
| 5.2.1 The Maxim of Quality | 第67-69页 |
| 5.2.2 The Maxim of Quantity | 第69-71页 |
| 5.2.3 The Maxim of Relation | 第71-74页 |
| 5.2.4 The Maxim of Manner | 第74-77页 |
| 5.3 The Face Theory | 第77-87页 |
| 5.3.1 Positive Face | 第78-84页 |
| 5.3.2 Negative Face | 第84-87页 |
| 5.4 Summary | 第87-89页 |
| Chapter Six Conclusion | 第89-93页 |
| 6.1 Chapter Overview | 第89页 |
| 6.2 Major Findings | 第89-90页 |
| 6.3 Implications | 第90-91页 |
| 6.4 Limitations and Suggestions | 第91-93页 |
| References | 第93-99页 |
| Appendix | 第99-125页 |
| Publications | 第125页 |
