| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 选题目的与意义(理论意义+实际意义) | 第14-16页 |
| 1.3 研究的结构安排 | 第16-19页 |
| 1.4 研究内容、目的、流程 | 第19-24页 |
| 1.4.1 课题研究内容 | 第19-22页 |
| 1.4.2 课题研究目的 | 第22-23页 |
| 1.4.3 课题研究流程 | 第23-24页 |
| 1.5 研究方法与创新性 | 第24-25页 |
| 1.5.1 拟采取的研究方法 | 第24页 |
| 1.5.2 课题的创新性 | 第24-25页 |
| 1.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 文献综述 | 第26-30页 |
| 2.1 针对APP促销推广研究 | 第26页 |
| 2.2 针对传统口碑研究 | 第26-27页 |
| 2.3 针对网络口碑传播研究 | 第27-28页 |
| 2.4 针对奖励推荐计划和推荐意愿的研究 | 第28页 |
| 2.5 针对社会网络的研究 | 第28-29页 |
| 2.6 文献评述 | 第29-30页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第30-34页 |
| 3.1 理论模型 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2.1 RRP促销幅度、感知社会风险、推荐意愿 | 第31-32页 |
| 3.2.2 感知社会风险与推荐意愿 | 第32页 |
| 3.2.3 相对社会地位对RRP和感知社会风险的调节作用研究 | 第32-33页 |
| 3.2.4 慈善捐赠行为与推荐意愿研究 | 第33页 |
| 3.3 本章小节 | 第33-34页 |
| 第四章 实验设计与数据收集 | 第34-40页 |
| 4.1 研究方法与实验设计 | 第34-35页 |
| 4.2 小样本测试 | 第35-37页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第37页 |
| 4.3 数据收集 | 第37-39页 |
| 4.3.1 调研对象的确定 | 第38页 |
| 4.3.2 正式调研过程 | 第38-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-47页 |
| 5.1 实验操控性检验 | 第40页 |
| 5.2 信度效度检验 | 第40-41页 |
| 5.3 假设验证 | 第41-46页 |
| 5.3.1 RRP促销幅度主效果方差分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 感知社会风险在RRP推荐幅度影响推荐意愿的中介作用分析 | 第42-44页 |
| 5.3.3 相对社会地位和捐赠行为的调节作用方差分析 | 第44-46页 |
| 5.4 本章小节 | 第46-47页 |
| 第六章 研究结论、管理建议及展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 6.1.1 RRP促销幅度与推荐意愿 | 第47-48页 |
| 6.1.2 感知社会风险与推荐意愿 | 第48页 |
| 6.1.3 相对社会地位对RRP和感知社会风险的调节作用研究 | 第48页 |
| 6.1.4 慈善捐赠行为与推荐意愿研究 | 第48-49页 |
| 6.2 APP促销策略建议 | 第49页 |
| 6.3 局限性分析 | 第49页 |
| 6.4 未来展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录1 | 第56-63页 |
