青岛啤酒高端品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-16页 |
| ·问题提出与选题意义 | 第9-12页 |
| ·问题提出 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第13-14页 |
| ·消费行为研究方法 | 第14页 |
| ·消费者需求分析方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关的理论与文献综述 | 第16-27页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-19页 |
| ·产品战略 | 第19-22页 |
| ·消费者行为研究 | 第22-27页 |
| 第3章 啤酒市场环境分析与消费特征分析 | 第27-56页 |
| ·中国啤酒行业的PEST分析 | 第27-29页 |
| ·政策环境分析 | 第27页 |
| ·经济环境层面 | 第27-28页 |
| ·社会环境分析 | 第28页 |
| ·科技环境分析 | 第28-29页 |
| ·中国啤酒的品牌建设模式比较 | 第29-33页 |
| ·啤酒行业竞争环境及品牌建设模式比较 | 第29-33页 |
| ·啤酒消费者消费需求及行为特征研究及分析 | 第33-56页 |
| ·啤酒消费者的普遍消费需求特征 | 第34-41页 |
| ·中国啤酒细分市场划分 | 第41-43页 |
| ·高端啤酒的区隔方式 | 第43-44页 |
| ·中高端啤酒消费习惯 | 第44-49页 |
| ·高端消费者对4个中国市场上的主要品牌的形象认知 | 第49-51页 |
| ·高端啤酒消费者的需求分类及行为特征 | 第51-56页 |
| 第4章 青岛啤酒高端品牌营销现状分析 | 第56-61页 |
| ·青岛啤酒的发展状况 | 第56-58页 |
| ·品牌营销现状和问题分析 | 第58-61页 |
| ·青岛啤酒品牌营销现状分析 | 第58-59页 |
| ·青岛啤酒面临的主要问题和解决方案 | 第59-61页 |
| 第5章 青岛啤酒高端品牌营销设计方案 | 第61-69页 |
| ·青岛啤酒高端市场的品牌传播发展策略 | 第61-62页 |
| ·青岛啤酒高端化产品线运作策略 | 第62-66页 |
| ·青岛啤酒渠道管理策略 | 第66-67页 |
| ·青岛啤酒在组织保障方面的管理策略 | 第67-69页 |
| 总结与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 卷内备考表 | 第71页 |
